Trabalho Escrito HEINEKEN

São Paulo 2015 Sumário 1 ORIGEM E PERCURSO DA MARCA 3 1.1 A Heineken no Brasil 4 1.2 Por que a escolha da Heineken para estudo de marca 4 1.3 Quando se fala em Heineken.. Imagens, Sensações, Palavras 5 1.4 Produtos Concorrentes 5 1.5 Elementos da marca 6 1.6 Relação da marca com os consumidores pelo mundo 8 1.7 O consumo da marca 9 2 CONCEITO E MODELO 10 3 VALOR DE MARCA……………………………………………………………………………………………………………………..19 4 RESPONSABILIDADE COMPARTILHADA 20 5. ANALISE DE CLIENTES, CONCORRENTES E AUTO ANÁLISE 24 5.1 Análise de clientes 24 5.2 Análise de concorrentes 25 5.3 Auto Análise 26 6. IDENTIDADE DE PROPOSTA DE VALOR E POSICIONAMENO DA MARCA 27 7. IMAGEM E PERSONALIDADE 29 8 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 31 9 ANEXO PESQUISA 33 1 ORIGEM E PERCURSO DA MARCA A marca Heineken, tem a sua origem no ano de 1864, quando Gerard Adriaan Heineken (22 anos) comprou a cervejaria Haystack, em Amsterdam. Gerard amava França e um de seus desejos era a conquista de popularidade da sua cerveja nesta região. Objetivo que foi cumprido não apenas na altura, com a conquista de dois grandes prémios “Diplome de Grand Prix” – Paris World’s Fair (1889) e “Diploma de Honor” em Amsterdam; como nos dias de hoje sendo uma marca internacionalmente conhecida. Estes prémios foram adicionados ao rótulo, após alguns anos, continuando atualmente a fazer parte do mesmo. A primeira exportação de sua cerveja, feita pela marca, foi em 1900 para África. Em 1993, quando o Presidente…

ROTEIRO DE ANÁLISE – ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS INTRODUÇÃO O produto analisado é a cerveja Heineken, estando no segmento de bebidas alcoólicas. A peça publicitária utilizada para a análise é a “ Walk in closet” (andar no armário). A propaganda não possui um tempo especifico, sendo provável que o século XXI esteja embutido na mensagem. Passa-se em ambiente fechado, festivo, com muitas pessoas e pode perceber que o período é noturno pelo figurino dos personagens. Foram utilizados…

A Influência das Propagandas e dos Rótulos de Cerveja na Decisão de Compra do Consumidor. KivianChaparro kika.chaparro@hotmail.com Larissa Rocha larissarocha_@hotmail.com Raquel Belalian kel_y3@hotmail.com Introdução A evolução do setor cervejeiro no Brasil frente a um mercado cada vez mais competitivo e com preços equivalentes faz do conhecimento do comportamento do consumidor uma peça-chave para a conquista de diferenciais competitivos (Produto & Produção, vol. 14 n. 1,…

Heineken Prof. Marcos Henrique Bedendo Thierry Cadier Antonio Carlos Junior Aline Mendonca Guilherme Zocal Pedro Moura Rodrigo Dias Adm 6B Histórico: A Heineken é uma empresa que nasceu da compra de uma cervejaria por Gerard Adriaan Heineken em 1863. A medida que o negocio foi se expandindo, Heineken foi abrindo novas fabricas ao longo da Europa. Entrou no mercado internacional em 1933, quando derrubaram a lei Seca dos Estados Unidos e foi sucesso imediato graças…

Escola Superior de Administração Marketing e Comunicação Juliana Mendes Maysa Teodoro Ronan Ferreira Sissi Crispim Vinny Ferreira Pesquisa de Mercado II Uberlândia 2014/1 Juliana Mendes Maysa Teodoro Ronan Ferreira Sissi Crispim Vinny Ferreira Pesquisa de Mercado II Heineken Trabalho apresentado para aprovação na disciplina de Pesquisa de Mercado II, na instituição ESAMC Uberlândia. Orientador: Rogério Pennisi Filho …

UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETO – UFOP INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E APLICADAS – ICSA CURSO DE ADMINISTRAÇÃO Exercício de Marketing I Discente: Henrique Perdigão Análise da evolução da propaganda e publicidade, posterior contextualização sobre o conceito de marketing da cervejaria Heineken. 1. Marketing * Marketing é o estudo do mercado que visa a planejar possíveis lançamentos de produtos em um futuro próximo ou distante (prospectivos), e que leva em consideração…

MACKENZIE História da Arte I – Professora: Keller A ARTE ROMANA NA PROPAGANDA Danielle Queiroz Karla Esteves Larissa Morales 03L São Paulo, 2012 A ARTE ROMANA NA PROPAGANDA Danielle Queiroz Karla Esteves Larissa Morales 03L RESUMO Este trabalho apresenta a influência da arte romana na propaganda dos tempos de hoje. Para isso foi escolhida uma…

ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA NO SETOR CERVEJEIRO Flávia Cavalheiro – 102322 Juliana Glezer – 102908 Mariana Carvalhal – 103368 Mariane Baroni – 103413 CARACTERIZAÇÃO DO ESPAÇO CONCORRENCIAL Tópico I 06/12/2011 PRINCIPAIS EMPRESAS DO SEGMENTO Principais empresas:  Heineken Brasil (Kaiser, Bavaria, Heineken, SOL);  Schincariol (Nova Schin, Glacial, Devassa);   Análise de concorrência no setor cervejeiro  Cervejaria Petrópolis (Itaipava, Crystal).…

9.1 - Roteiro 1 – Briefing de Mídia 9.1.1 - Indicadores de Marketing Adorada pela população mais descolada e moderna, que procuram estilo, inovação, tradição, a cerveja um pouco mais amarga que as demais, e sem conservantes encontra-se em uma inconfundível garrafa verde, que é produzida com a mesma fórmula há cento e quarenta anos. A Heineken é uma cervejaria holandesa, fundada em 1864, pelo cervejeiro Gerard Adriaan Heineken na cidade de Amsterdã, Holanda. A marca possui…

Pontifícia Universidade Católica de Campinas Estudos Linguísticos de Textos Publicitários Análise de propagandas Puc-Campinas, Novembro 2013 Sumário Introdução...................................................................................................................................1 Primeira análise: persuasão.........................................................................................................3 Segunda análise:…