Cervejaria Ambev
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ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA NOSETOR CERVEJEIRO
Flávia Cavalheiro – 102322
Juliana Glezer – 102908
Mariana Carvalhal – 103368
Mariane Baroni – 103413
CARACTERIZAÇÃO DO ESPAÇO
CONCORRENCIAL
Tópico I
06/12/2011
PRINCIPAIS EMPRESAS DO SEGMENTO
Principais empresas:
Heineken Brasil (Kaiser, Bavaria, Heineken, SOL);
Schincariol (Nova Schin, Glacial, Devassa);
Análise de concorrência no setor cervejeiro
Cervejaria Petrópolis (Itaipava, Crystal).
Foco: Heineken (2ª cervejaria do mundo).
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06/12/2011
A HEINEKEN
Análise de concorrência no setor cervejeiro
Heineken Brasil:
Criada em maio de 2010;
Aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA;
2,3 mil empregos no país;
8 fábricas (SP, RS, PR, MT, BA, CE, AM).
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06/12/2011
AMBEV x HEINEKEN NV
Análise de concorrência no setor cervejeiro
Valores em milhões de reais (câmbio, para valores em euro: € 1,00 = R$ 2,3985, a 04/12/2011)
2009
2010
Heineken NV
AmBev
Heineken NV
AmBev
Ativo
27.444
40.101
39.328
42.678
Patrimônio líquido
12.834
22.017
24.532
24.362
Receita líquida
35.260
23.194
38.695
25.233
Lucro líquido
2.442
5.986
3.444
7.561
Fonte: elaboração própria a partir dos relatórios anuais de 2010.
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06/12/2011
CARACTERÍSTICAS DO PROCESSO
Análise de concorrência no setor cervejeiro
Processos inovadores:
Não há processos inovadores que deem lucros maiores;
Inovações recentes: processos finais de produção;
Reflete nas propagandas (nos moldes “a única cerveja feita nesses moldes”);
Inovação para tentar deslocar clientes fiéis a uma marca
ou a uma qualidade;
Abocanhar um maior espaço de mercado.
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06/12/2011
CARACTERÍSTICAS DO PROCESSO
Análise de concorrência no setor cervejeiro
Diferenciação do produto:
Quanto à forma física da embalagem;