Ambiental E Cultural Gillette

elaboração de planos de marketing de lançamento de produtos novos. Para atendê-los, desenvolvi um roteiro baseado em minha experiência como profissional de marketing em seis empresas multinacionais voltadas para o mercado — Business International, Gillette, RJ. Reynolds, Stafford-Miller, Castrol e Sola —, onde desenvolvi, ao longo de 25 anos, mais de uma centena de planos de marketing, utilizando diferentes roteiros e metodologias comprovadamente eficazes. O plano que resultou tem as…

e o SIM é a fonte das informações que a irão compor. Vejamos os elementos críticos para se entender o consumidor, apresentados em forma de perguntas. 3.1 Perfil do consumidor O consumidor é uma organização ou pessoa física? Qual seu perfil cultural (valores, costumes)? Qual seu perfil social (grupos de referência, família, papéis e posições sociais)? Qual seu perfil pessoal (idade, ocupação, condições econômicas, estilo de vida, personalidade)? Qual seu perfil psicológico…

em alguns locais renome nacional e internacional e se tornaram fontes geradoras de renda. Diariamente e vendida a quantidade espantosa de milhões de produtos com as marcas da Unilever em todo o mundo; mais de um bilhão de pessoas usam um produto Gillette todos os dias, e aproximadamente 38 milhões de pessoas comerão num McDonald’s hoje, sendo que mais da metade escolhera um Big Mac. Sejam de chocolates, cigarros, carros, lojas sejam de roupas, as marcas estão entre os grandes ícones…

impactos – em termos de oportunidades e riscos – das principais variáveis do macro ambiente, poderão resultar novos produtos e serviços, novos segmentos e tecnologias e alianças estratégicas. Macro Ambiente de Marketing O ambiente social e cultural: Esse é o ambiente que definitivamente está inserido na atividade de marketing. Lembre-se, o marketing atua para satisfazer necessidades do consumidor, e esses consumidores vivem em sociedade, portanto, seus valores, crenças e…

2013/2 Sumário 1 Introdução a Administração Estratégica 1.1 Introdução 1.1.1 Globalização O mundo atual está marcado pelo que se conhece como o processo de globalização, ou seja, pela crescente gravitação dos processos econômicos, sociais e culturais de caráter mundial sobre aqueles de caráter nacional ou regional. Embora não se trate de um processo novo suas raízes históricas são profundas—, as drásticas mudanças nos espaços e tempos, geradas pela revolução das comunicações e…

no Japão, o termo é utilizado para se referir as histórias em quadrinhos em geral (HQ, cartum, mangá); porém, fora de suas fronteiras, o conceito batizou o estilo e a “linguagem desenvolvida pelos japoneses, resultado de um processo histórico e cultural iniciado há quase dois séculos” (SATO, 1993). Atualmente, “o Japão é o maior produtor e consumidor de quadrinhos e desenhos animados no mundo, gerando uma atividade multibilionária na área de comunicações além de lucros decorrentes de…

globalização, o grito do vendedor local passou a ocupar as redes que se propagam sem fronteiras, as novas idéias e as inovações se transformam em fortunas ou grandes fracassos em questão de momentos. Este evolução faz parte da própria evolução cultural da espécie humana. O homem fazendo com a mão e pensando com a cabeça e vice versa, conseguiu transformar o que o rodeava e por sua vez foi modificado pelo que ele mesmo produziu. A evolução dos negócios empreendeu os mesmos…

No caso das EPP, o marketing carece de maiores estudos. São poucos os autores que exploram o marketing em EPP. Geralmente os estudiosos adaptam o conceito e o ambiente de marketing de grandes corporações e empregam nas EPP, ignorando a influência ambiental de organizações pequenas. Hooley e Saunders (1996) ao estudarem o posicionamento competitivo nas organizações, destacaram a lealdade à marca como um importante fator de comportamento de compra com base na segmentação de mercado, pois…

situações de crise. O trabalho preventivo deve ser absolutamente privilegiado. Carvas Júnior In Kunsch (1997, p. 205-213) afirma que a organização ao lançar programas de administração de crises deveria estar consciente de que pode tocar em aspectos culturais, às vezes profundamente arraigados, o que exigirá disposição e disponibilidade dos membros e equipe para promover mudanças onde sejam necessárias. Além disso, o controle das emoções está presente tanto nos porta-vozes, quanto no…

dos consumidores...............................................................................98 Intensidade da competição / concorrência ................................................................................................98 Valores culturais orientados para a inovação ............................................................................................99 Processo de gestão do conhecimento de…