Criação de um produto

Apostila de Gerência de Produtos– 2013/2

Professora: Lívia Milani

IMPORTANTE: Este resumo é apenas um guia de estudo, NÃO dispensa a leitura dos livros indicados como bibliografia básica e complementar da disciplina.

SUMÁRIO

- Objetivos desta disciplina;
- Bibliografia recomendada;
- Bibliografia complementar;

- Conteúdo Programático.
- Função da Gerência de Produto
- Principais Atribuições do gerente de produto
- Relacionamento da Gerência de Produtos com as outras áreas da organização
- Fatores restritivos para o desempenho da função do gerente de produtos.
- Critérios para avaliação do gerente de produtos
- Futuro da gerência de produtos
- Gerência de Marcas
- Gerência de Serviços
- Gerência de Produtos no contexto da Organização de Marketing
- Estruturas Organizacionais em Marketing
- Fatores determinantes para a construção do modelo de organização de Marketing
- Formas Tradicionais para a organização de Marketing
- Organização pro função por região geográfica, por mercado
- Organização por produto, produto / mercado, matricial
- Embalagem e rotulagem- Promocional. Embalagem e rotulagem- Coletiva e de Transporte.
- Canais de Marketing e Formas de distribuição

OBJETIVOS DA DISCIPLINA
Apresentar, debater e compreender os principais conceitos e técnicas envolvidas no relacionamento do profissional de marketing com outros departamentos da empresa e com grupos externos. Analisar e fornecer subsídios para um melhor desenvolvimento de ações no uso de sistemas de aprimoramento no lançamento de produtos/serviços ou revitalização dos produtos/serviços já existentes.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
MATTAR, Fause Nadib & SANTOS, Dílson Gabriel dos. GERÊNCIA DE PRODUTOS: COMO TORNAR SEU PRODUTO UM SUCESSO. SÃO PAULO: ATLAS, 2003;

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
KOTLER, Philip. ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING. 12ª. ED. SÃO PAULO, PRENTICE HALL, 2005.
MOREIRA, Júlio César