Marketing- havaiana salto 7

ALPARGATAS APRESENTA SALTO 7 DEPARTAMENTO DE MARKETING ORIENTADO POR FUNÇÃO Organização por Função * A forma de organização por Função em Marketing é a mais antiga e ainda a mais utilizada, devido a sua fácil aceitação, funcionalidade e convívio. Por ser uma maneira de fácil administração, a organização por Função é a que melhor se adapta às estruturas organizacionais e é, portanto, a mais utilizada até os dias atuais. Organização por Função na Alpargatas * Na Alpargatas, o departamento de Marketing foi reorganizado, oficialmente ditado por FUNÇÃO, justamente por conta de sua facilidade praticidade. Diversos gerentes de marketing prestam contas a um vice-presidente. É uma cadeia interligada de profissionais. Vejamos a seguir. Breve Histórico ALPARGATAS * Foi fundada em 1907, com o nome original de FABRICA BRASILEIRA DE ALPARGATAS E CALÇADOS, pelo escocês Robert Fraser, oriundo da Argentina, em associação com uma indústria Inglesa. Robert Fraser havia criado fábricas de Alpargatas na Argentina e no Uruguai. * Iniciou suas produções no distrito da capital paulista da Mooca. Já em 1909, a empresa – com nome de SÃO PAULO ALPARGATAS COMPANY S.A. – encontrava o sucesso na venda de seus produtos graças a utilização das sandálias e lonas na produção cafeeira. * Na década de 1930,o controle acionário da São Pulo Alpargatas foi transferido para a empresa argentina. No entanto, em 1982, após um gradativo processo de nacionalização do…

Marketing Havaianas Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. As legítimas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. Foi uma marca lançada para a classe média que,…

Universidade Cândido Mendes Unidade Jacarepaguá TRABALHO DE MARKETING EMPRESARIAL Matriz Swot Havaianas e Grendene Administração turno: Noite Matriz Swot Havaianas Pontos fortes * O produto havaianas possuir formula exclusiva da borracha difícil de imitar. * O produto é único, simples, barato de qualidade; * A extensão de linha tem sido realizada de forma positiva, isto é, o produto se mantém na categoria “sandálias de dedo”. Segundo trout & Reis…

brasileira. A partir de 1994, em resposta à queda nas vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou as características do produto, mudou o posicionamento em relação à marca, e desde então, vem usando a estratégia de extensão de linha para o desenvolvimento da marca. O “Case Havaianas” é um tema relevante para qualquer aluno das áreas de Comunicação Social e Marketing, pois é um exemplo atual de como o uso adequado das ferramentas de marketing…

..................... 7 5. FLUXO DE CAIXA.......................................................................................... 8 5. FLUXO DE CAIXA.............................................................................................9 6. INCOTERMS MAIS UTILIZADOS................................................................... 10 6.1. DEPARTAMENTO DE EXPORTAÇÃO....................................................10 6.2.…

ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS UBERLÂNDIA – MG 2012 ANA LUIZA BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS Trabalho apresentado como requisito para obter nota parcial na disciplina de Marketing IV da faculdade ESAMC – Escola Superior de Marketing e Comunicação, turno matutino, sob a supervisão e orientação do Prof. Antônio Carlos de Oliveira. …

DOS CONSUMIDORES 19 PÚBLICO ALVO 20 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 20 IDENTIFICAÇÃO DOS CONCORRENTES 20 ANÁLISE MATRIZ DE PORTER 21 POSIÇÃO COMPETITIVA DO CONCORRENTE 21 POSICIONAMENTO 21 MIX DE MARKETING 22 MIX DE PRODUTO 24 ABRANGÊNCIA DO MIX DE PRODUTO 25 PROFUNDIDADE DAS HAVAIANAS 26 ANÁLISE SWOT 27 NOVA PROPOSTA DE PRODUTO 27 RESULTADO DE PESQUISAS…

....................................................6 1. A Empresa e o Produto..............................................................................................8 1.1 Briefing da Empresa.............................................................................................8 Informações Gerais..............................................................................................8 Estrutura…

.15 4. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO........................................................16 4.1. Indústria e Setor......................................................................................17 4.2. Mercado..................................................................................................17 4.3. Descrição do Segmento no mercado......................................................18 4.4. Análise da…

SUMÁRIO SÃO PAULO ALPARGATAS: A empresa e oS SEUS produtoS 02 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS HAVAIANAS 11 O COMPOSTO DE MARKETING 16 GRENDENE: A empresa e oS SEUS produtoS 25 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS IPANEMA 32 O COMPOSTO DE MARKETING 37 CROCS: A empresa e oS SEUS produtoS 44 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS CROCS 47 O COMPOSTO DE MARKETING 49 ANEXOS 56 BIBLIOGRAFIA 57 SÃO PAULO ALPARGATAS: A EMPRESA E OS SEUS PRODUTOS 1. A Empresa…