Alpargatas Marketing

estruturalista Dificilmente seria viável a Havaianas tornar-se um sucesso mundial se a Alpargatas não tivesse decidido se transformar em uma companhia de marcas, mudando de uma estrutura baseada em funções para outra organizada em unidades de negócios. Em 1997, portanto, as Havaianas se converteram em uma unidade de negócios independente, com 3,2 mil dos 11 mil funcionários da Alpargatas. Isso alinhou as áreas de marketing, vendas, desenvolvimento de produtos de fábrica, conferindo…

da palha entrou a borracha, resistente e macia, feita para durar. Os vendedores viajantes levavam havaianas para cidades de todo país dirigindo Kombis, o verdadeiro marketing boca boca, eles estacionavam em frente às lojas, e todos da cidade corriam para ouvir notícias da cidade grande e comprar suas havaianas. Em 1966 a alpargatas registrou a patente do modelo: “palmilha c/ forquilha ornamentada por duas gregas de direções paralelas, cada uma formada por pequenos frisos em linha…

Comunicação empresarial Segundo o Guia Prático de MRC: Diretrizes e casos, elaborado pelo IDIS em julho de 2007, este estudo de caso apresenta como a São Paulo Alpargatas,através da sua marca de maior sucesso, a Havaianas, utilizou com eficácia a ferramenta de marketing relacionando a causas para estabelecer uma relação “ganha - ganha” com uma organização da sociedade civil parceira, o IPÊ – Instituto de Pesquisas Ecológicas. Para concretizar esta parceria, a Havaianas lançou uma…

origem, investiu em estratégias de marketing para se fazer conhecer no estrangeiro e conquistar novos consumidores. Associar seu produtos a nomes que ditam a moda na França, e presenter estrelas de Hollywood com modelos exclusivos, foram passos essenciais para que o mundo conhecesse esse calçado simples e confortável de se usar. Mas, antes do glamour que hoje vemos em torno dos chinelos Havaianas, tudo começou de forma mais simples, em 1962, quando a empresa Alpargatas em São Paulo…

designadamente para atender um maior público alvo. O material utilizado, a posterior disponibilidade de multicores, permitiu que o produto não fosse atrelado a um único público. Seleção de produto – com a campanha de Marketing no fim dos anos 90 e início dos anos 2000, a Alpargatas, em parceria com a empresa escolhida para confecção da peça, criaram uma frase chave para o sucesso das havaianas: “Todo mundo usa”. O produto vem sendo desde então objeto de desejo de todas as classes…

TRABALHO DE MARKETING CICLO DE VIDA DO PRODUTO _________________________________________ Quando os administradores de uma empresa lançam um produto, esperam que sua vida útil seja longa e produtiva. Contudo, eles sabem o produto não venderá para sempre, ou seja, ele possui um “ciclo de vida”. Este ciclo é evidenciado através de cinco estágios: Desenvolvimento do produto: É quando a empresa tem a idéia e começa todo o estudo de viabilidade, produtividade e desenvolvimento. Neste período,

Respeito e Transparência – Pensar, Falar e Agir. As principais vantagens e diferenciais competitivos da Grendene são seus ativos tangíveis e intangíveis – o DNA da Grendene – que se traduzem em: Força das marcas Capacidade de inovação Marketing agressivo Processo produtivo diferenciado Tecnologia proprietária Pesquisa & Desenvolvimento Verticalização Escala de produção Custo competitivo Qualidade dos produtos Logística Nível de governança corporativa Solidez financeira…

durabilidade e mais facilidade na hora de lavá-las. Seus tamanhos variam do 17 ao 45, não tendo assim um público alvo. 1.2 Características Intangíveis A grande mudança de percepção da marca Havaianas se deu com a renovação das estratégias de marketing. Figuras famosas, brasileiras e estrangeiras, começaram a ser vistas as calçando o chinelo. Com parceria em marcas de luxo, as Havaianas deixam de ser para as pessoas, um calçado de pessoas pobres, e passam a ser um objeto de desejo para…

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS MBA MARKETING DISCIPLINA – Branding e MKT na Economia Sustentável DOCENTE – PROF. CARLOS PARENTE JENNIFER FIORI 1 - O que é o case ? Campanha o Coração Manda Em 2008 a Alpargatas Brasil integrou-se à Alpargatas Argentina, com o principal objetivo de tornar a marca Topper uma marca global. A marca tem market share significativo na Argentina e no Chile, tanto na linha esportiva, onde é multi-categoria, quanto na linha

Disciplina 6 GESTÃO DE MARKETING TEMA 2 Estratégias Competitivas e Plano de Marketing PROFESSORA-AUTORA Erica Ferreira Marques Sumário Naomar Monteiro de Almeida Filho Reitor Francisco José Mesquita Vice-Reitor Tânia M. D. Fisher Coordenação Geral do Curso José Antônio Gomes de Pinho Vice-Coordenação do Curso Rosana de Freitas Boullosa Coordenação Pedagógica Denise Ribeiro de Almeida Coordenação Executiva www.ufba.br nepol@ufba.br / ufba.drs@gmail.com…