Prova de marketing

Páginas: 40 (9963 palavras) Publicado: 18 de setembro de 2014
Disciplina 6

GESTÃO DE
MARKETING

TEMA 2
Estratégias Competitivas e
Plano de Marketing

PROFESSORA-AUTORA
Erica Ferreira Marques

Sumário

Naomar Monteiro de Almeida Filho
Reitor
Francisco José Mesquita
Vice-Reitor
Tânia M. D. Fisher
Coordenação Geral do Curso
José Antônio Gomes de Pinho
Vice-Coordenação do Curso
Rosana de Freitas Boullosa
Coordenação Pedagógica
DeniseRibeiro de Almeida
Coordenação Executiva
www.ufba.br
nepol@ufba.br / ufba.drs@gmail.com

Antônio Nazareno Guimarães Mendes
Reitor
Elias Tadeu Fialho
Vice-Reitor
Mozar José de Brito
Pró-Reitor de Pós-Graduação
Cristina Lelis Leal Calegario
Coordenação Geral do Curso
Juvêncio Braga de Lima
Vice-Coordenação Geral do Curso
www.ufla.br
mbadrs2@uflanet.com.br
Maria Lúcia Cavalli NederReitora
Francisco José Dutra Souto
Vice-Reitor
Leny Caselli Anzai
Pró-Reitora de Pós-Graduação
Dirceu Grasel
Coordenação Acadêmica
José Manuel Carvalho Marta
Coordenação Executiva
www.ufmt.br
drsufmt@ufmt.br

Ernesto Rodrigues Fernandes Vicente
Diretor Presidente
Alberto Borges Matias
Diretoria de Operações
Maurílio Benite
Coordenação Acadêmica
David Forli Inocente
Gerência deEnsino
Paulo Eduardo Barbosa Pessoa
Coordenação de Ensino
www.inepad.org.br
secretaria.mba@inepad.org.br

DIAGRAMAÇÃO
Márdel Santos

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GESTÃO DE MARKETING
Tema 2. Estratégias Competitivas e
Plano de Marketing
Tema 2. Marketing: Estratégias Competitivas e Plano
de Marketing ..................................................................................................50
Uma PalavrinhaInicial..............................................................................................50
2.1 Estratégias Competitivas de Marketing............................................................51
2.1.1 Estratégia de Segmentação de Mercado...................................................51
2.1.2 A busca pelo Posicionamento.....................................................................582.1.2.1 Definição de Estratégias de Marketing para obtenção de
Vantagem Competitiva...........................................................................59
2.1.2.2 Posicionamento da Marca........................................................................60
2.1.3 Estratégia de Marketing para o Ciclo de Vida do Produto.......................63
2.2. Marketing Estratégico e o Planejamento deMarketing.................................71
2.2.1. Estrutura e Elementos de um Plano de Marketing .................................72
2.2.2. Plano de Marketing e Sustentabilidade....................................................76
2.3 Referências Bibliográficas..............................................................................80

Gestão de Marketing
Tema 2: EstratégiasCompetitivas e Plano de Marketing

50

Tema 2. Estratégias Competitivas e
Plano de Marketing

Uma Palavrinha Inicial
Como vimos no tema anterior, o processo mercadológico engloba
aspectos como variáveis controláveis e incontroláveis, filosofia de
negócios, imagem institucional, entre outras atividades, e o desafio é
organizar todos esses conceitos de forma que produza resultados e seja...
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