Resenha

Capítulo 1 Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Questões abordadas no capítulo • Por que o marketing é importante? • Qual é o escopo do marketing? • Quais são as orientações fundamentais do marketing? • Como a administração de marketing mudou? • Quais são as tarefas necessárias para a administração de marketing bem-sucedida? Copyright © 2006 by Pearson Education 1-2 Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI O bom marketing não é acidental A Boston Beer Company, fabricante da Samuel Adams, inova constantemente Copyright © 2006 by Pearson Education 1-3 Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI O que é administração de marketing? Administração de marketing é a arte e a ciência da escolha de mercados-alvo e da captação, manutenção e fidelização de clientes por meio da criação, da entrega e da comunicação de um valor superior para o cliente. Copyright © 2006 by Pearson Education 1-4 Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Vendas são a ponta do iceberg do marketing “Pode-se considerar que sempre haverá a necessidade de vender. Mas o objetivo do marketing é tornar supérfluo o esforço de venda. O objetivo do marketing é conhecer e entender o cliente tão bem que o produto ou o serviço seja adequado a ele e se venda sozinho.…

Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Necessidades x Desejos  Racionalidade  Necessidades Privação de satisfação básica HOMEM  Emotividade  Desejos Carência de satisfação específica Copyright © 2006 by Pearson Education 1-1 Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI O que é administração de marketing? Administração de marketing é a arte e a ciência da escolha de…

Capítulo 1 Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing…

Capítulo 1 Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing para o século XXI Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 1 — Marketing…

Gestão em Marketing Aula 1 Aula 1: Marketing para o século XXI Priscila Voigt Stumpf Publicitária, pós graduada em Comunicação Empresarial Mestranda em Linguística Aplicada. -Apresentação dos alunos. -Objetivos dos alunos com o curso -Objetivo da disciplina: Desenvolver visão panorâmica do mercado contemporâneo e conhecer possíveis aplicações das ferramentas do Marketing frente aos desafios da competitividade globalizada. 2 Aula 1: Marketing para o século XXI Apresentação da…

ETAPA № 1 Aula tema: Definição de Marketing para o Século XXI. Esta atividade é importante para você compreender os conceitos centrais de Marketing e a sua importância no século XXI como fator de diferenciação e vantagem competitiva para as organizações. Para realizá-la é importante seguir os passos descritos. Passo 1 (Aluno). Leia os materiais relacionados abaixo e anote os pontos importantes que as empresas devem se atentar para criar, conquistar, dominar e manter o mercado…

ETAPA 1 Esta atividade é importante para que você compreenda os conceitos centrais de Marketing e a sua relevância, no século XXI, como fator de diferenciação e vantagem competitiva para as empresas. Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos. PASSOS Passo 1 (Individual) Ler o material indicado a seguir e anotar os pontos importantes para os quais as empresas devem ter atenção, para criar, conquistar, dominar e manter mercados no século XXI.  KOTLER, Philip.…

TRABALHO 1 Leitura do cap. 1 – MARKETING PARA O SÉCULO XXI Livro: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING – A Bíblia do Marketing Autores: Philip Kotler e Kevin Lane Keller AVALIAÇÂO: RESPONDER OS QUESTIONAMENTOS QUESTÕES 1. Na evolução do marketing as empresas foram mudando sua visão e orientação de abordagem de mercados. Quais são as orientações fundamentais do marketing? 2. Por que o marketing é importante para as empresas? Quais são as tarefas necessárias para a administração de…

| | |Centro Universitário Carioca | PROGRAMA DE MARKETING ESTRATÉGICO CÓDIGO: GES A05 CURSO: ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA: MARKETING ESTRATÉGICO CRÉDITOS: 03 CARGA HORÁRIA: 60 h Objetivos: Capacitar os discentes para o processo de planejamento estratégico de marketing, nas etapas de diagnóstico, prognóstico e implementação de estratégias de marketing, propiciando a…

CAPÍTULO 1 INTRODUÇÃO As Estratégias de marketing, têm sido de grande importância para as organizações nos últimos anos, pois envolvem discussões que possibilitam analisar o mercado, levando em consideração as tendências e tecnologias do mundo globalizado. Sendo assim, o crescimento e a sobrevivência das organizações estão diretamente ligados a estas estratégias, por possibilitar que tenham vantagens competitivas. Dessa forma, podemos observar que organizações que não…