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CAPÍTULO 1

INTRODUÇÃO

As Estratégias de marketing, têm sido de grande importância para as organizações nos últimos anos, pois envolvem discussões que possibilitam analisar o mercado, levando em consideração as tendências e tecnologias do mundo globalizado. Sendo assim, o crescimento e a sobrevivência das organizações estão diretamente ligados a estas estratégias, por possibilitar que tenham vantagens competitivas.
Dessa forma, podemos observar que organizações que não levarem em consideração a discussão em torno do marketing no século XXI, bem como suas estratégias poderão ser definitivamente extintas do mercado.
Nesse sentido, justifica-se um projeto de monografia que tenha como tema central estratégias de marketing, pois as reflexões e análises construídas a partir de tal estudo poderão contribuir de forma significativa com as discussões da Administração.

Para a realização deste projeto será utilizado como referência básica,como as obra do mestre do marketing Philip Kotler (2009), que discute o marketing para o século XXI, bem como a criação, conquista e domínio do mercado, além dos novos desafios apresentados pela hipercompetição, a globalização e a internet. Outra obra do autor acima citado destaca que estratégias para o século XXI devem ser baseadas e centradas no ser humano. O livro administração de marketing 12º edição (1967), que relata a história do marketing e atualizações, considerando as tendências mais importantes do novo milênio.
Além do mestre do marketing utilizaremos também o livro administração de marketing no Brasil (2008) de Marcos Cobra, que traz em seu conteúdo pontos importante sobre a história do marketing.
O livro marketing trends 2012, as mais importantes tendências do marketing para os próximos anos (2011) de Francisco Alberto Madia de Souza, que tem como foco a identificação de tendências através cases sobre movimentações e performances empresariais.
O livro estratégia de marketing e posicionamento competitivo