O mma marketing ou filantropia

PATROCÍNIOS NO “UBAFIGHT – MMA”: marketing esportivo ou filantropia?

RESUMO
Este artigo tem o intuito de averiguar os motivos que levaram as empresas de Ubá - MG e região, a patrocinarem o evento UBAFIGHT-MMA; verificar se associam o patrocínio com o marketing esportivo ou a filantropia; identificar possíveis retornos esperados com esse investimento; conhecer as influências que ambos tiveram para acreditarem e investirem no evento, bem como os motivos que levaram os praticantes dessa modalidade a se interessarem por esse esporte e a dificuldade que atletas enfrentam para adquirirem patrocínios devido à associação do esporte com a violência. Foi realizada uma pesquisa aplicada, descritiva, bibliográfica, em que se realizaram entrevistas pessoais com praticantes, patrocinadores e professor. Os resultados apontam que o patrocínio é oferecido simplesmente para incentivar o crescimento do MMA na forma de filantropia, e que a maioria apoia o evento por ter alguém próximo envolvido com o esporte.

Palavras-chave: MMA; Marketing esportivo; Patrocínios; Esporte.

1 INTRODUÇÃO

Muito se tem falado sobre as diversas modalidades de esportes e sua importância, além da competitividade e profissionalização de atletas, cujas dificuldades, principalmente a financeira, merecem destaque.
Um dos maiores obstáculos na vida de um atleta é a falta de patrocínio, quesito de grande importância em seu desenvolvimento e formação. O apoio, na maioria das vezes, vem de empresas do setor privado, que buscam sempre atletas de alto nível, ou até mesmo profissionais, deixando de lado os que estão iniciando sua carreira e precisam de apoio para competir. Os iniciantes, considerados amadores, necessitam de um auxilio financeiro para disputarem seus campeonatos, e o buscam de diversas formas, inclusive junto ao governo.
Existe hoje um programa do Ministério de Esporte, chamado Bolsa Atleta, que visa investir nos competidores de nível mais elevado que não possuem