O marketing como aliado ao desenvolvimento sustentável

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  • Publicado : 18 de setembro de 2012
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O Marketing como aliado ao Desenvolvimento Sustentável

Náthalie Ribeiro de Melo

Resumo
A pesquisa apresentada visa mostrar a importância do marketing como agregador para gestão ambiental tanto com exemplificações literárias como exemplificações pontuais de corporações que decidiram atuar através de um viés apontado também ao desenvolvimento sustentável. Temáticas como o consumidorecologicamente consciente, que é aquele que adquire seus produtos baseado nos valores da empresa que o produz, o marketing social que resumidamente é aquele que tem como o objetivo incentivar ações benéficas para a sociedade e o marketing ambiental que pode ser considerado uma junção do marketing de cunho social com o marketing comercial buscando agregar valor no sentido de propósito valioso, para atendera demanda que busca este comportamento pelas empresas, buscando um melhor posicionamento, fortalecimento de marca e satisfação de seus clientes. Esta pesquisa é encerrada considerando que o marketing, que já foi considerado um grande vilão ao desenvolvimento sustentável pode em sua excelência agir em sua parceria, trazendo grandes resultados.

Palavras-chave: marketing ambiental;desenvolvimento sustentável; ecopropaganda, marketing social, consumidor ecologicamente consciente

Introdução
Notamos hoje uma grande preocupação com questões ambientais e sociais e isso vem fazendo com que esse tema passe a fazer parte de pautas de reuniões em grandes corporações afim de não perder e alcançar consumidores que se preocupam com esses fatos. O então vilão marketing que tradicionalmenteorigina o desejo de consumir, muitas vezes além do necessário passa a ter uma importante função, atender a essa nova demanda de consumo, onde a preocupação sócio ambiental existe.
O papel desempenhado pelo marketing foi duramente criticado devido à indução ao consumo exagerado, inconsciente, gerando desperdício e impactando o meio ambiente inclusive com ações publicitárias.

Embora seja essencialoferecer desempenho e satisfação aos clientes no nível do produto, no nível mais elevado, uma marca deve ser vista como algo que realiza as aspirações emocionais e pratica compaixão de alguma forma. Não deve apenas prometer rentabilidade e retorno para os acionistas atuais e futuros, mas também sustentabilidade. Precisa também tornar-se uma marca melhor, diferente e que faz a diferença para osfuncionários atuais e futuros (HERMAWAN KARTAJAYA, PHILIP KOTLER, IWAN SETIAWAN, 2010, p.48).

Esta pesquisa visa apontar o verdadeiro trabalho de marketing a fim de contribuir e massificar, na mesma intensidade como foi feito com o intuito de elevar as vendas e os lucros das empresas, a mudança de comportamentos nocivos ao meio ambiente e a preocupação com o meio social, abrindo as portas etrabalhando lado a lado com o desenvolvimento sustentável.
Explicitar através de levantamento bibliográfico especializado os possíveis direcionamentos para se exercer funções de marketing com o intuito de agregar valores não focados somente em um viés econômico, mas também em valores no sentido de definir princípios e propósitos valiosos, tais como o social e o ambiental, expondo algumas experiênciasde empresas que ampliaram suas visões de gestão, de acordo com as novas tendências globais.

Consumidor ecologicamente consciente
Definem-se como aqueles que se preocupam com questões ambientais e adotam comportamentos coerentes ao valores envolvidos, evitando a aquisição de produtos e serviços de empresas que não correspondem a tais valores. (DIAS, 2009)
A atitude envolvida por estesconsumidores específicos acarretam em uma grande preocupação por parte das empresas em assumir responsabilidades ambientais a fim de suprir as novas necessidades de seus clientes.

Qualidade, preço, embalagem, marca, local de aquisição e publicidade são alguns dos itens mais importantes considerados na aquisição de um produto qualquer, inclusive o produto ecologicamente correto. Porém, Makower...
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