Marketing verde

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  • Publicado : 27 de novembro de 2012
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RESUMO

Este artigo aborda a importância das organizações tomarem medidas corretivas, á sobrevivência humana em fase de degradação dos recursos naturais, a extinção das espécies da fauna e flora, o aquecimento global devido à emissão de gases poluentes. A postura ética e consciente de uma empresa ou indivíduo, desperta o interesse mais significante com relação às suas responsabilidadessociais e ambientais, contribuindo dessa forma com a preservação e sustentabilidade do ecossistema mundial. Sendo este fator um aliado importante no mercado, o marketing verde surge como mecanismo de apoio e condizente com as práticas ambientalmente corretas, indagando medidas de controle mais precisas.


INTRODUÇÃO

Neste trabalho iremos falar sobre marketing verde ou marketing ambiental, masem uma primeira abordagem temos que saber o que é marketing. Quando se fala em marketing à idéia que logo vem à cabeça é de um programa voltado para vender produto ou propaganda pura e simplesmente, Mas na verdade tem um fundamento muito mais profundo na relação com o cliente cujos anseios devem ser plenamente satisfeitos e, disso depende a conquista permanente.
O meio ambiente imprescindívelfator de sobrevivência e admiração, pode ser caracterizado pela vasta concentração de recursos que são utilizados em absolutamente todas as fases de industrialização de matéria-prima, recursos estes, indispensáveis para a produção e transformação de um determinado tipo de produto podendo ser objeto de diversas utilidades e contribuir para a sobrevivência do ser humano. O desenvolvimento dosproblemas ecológicos, degradação do meio ambiente, visões individualistas das empresas e a educação ambiental vem promovendo grande ênfase quanto às ações relativamente importantes para a conscientização ambiental.
O marketing verde tem o objetivo de promover meios que sustentem as estratégias das empresas em relação às atitudes que estas praticam na diferenciação entre outros concorrentes, é tambémobjeto que agrega valor aos produtos e/ou serviços que tal empresa oferece ao mercado consumidor. Essa prática inovadora permite a empresa mostrar para seus clientes, fornecedores, consumidores, sociedade, funcionários e outros. Todo um conjunto de processos que visam a responsabilidade social e ambiental, através de política de ações e projetos sociais e a sustentação do equilíbrio ambiental, bemcomo as políticas ambientais de controle e preservação do meio ambiente.

MARKETING

O marketing tem muitas definições técnicas e até tentativa de tradução para o português como: “mercadoligia” ou “mercância”.
O conceito contemporâneo de marketing engloba a construção de um relacionamento satisfatório a longo prazo do tipo “ganha-ganha” no qual o indivíduo e grupos obtêm aquilo que desejame necessitam. O marketing surge para atender as necessidades de mercado, mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado para vender idéias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida.
Em 1954, pelas mãos de Peter Drucker ao lançar seu livro “A prática da Administração”, o marketing é colocado como umaforça poderosa a ser considerada pelos administradores. Na maior parte das empresas o marketing ocupava, há 50 anos apenas um lugar modesto no organograma, atualmente, pode-se ver a mesma empresa praticando diferentes filosofias de marketing ao redor do mundo.
Uma oferta de marketing só alcançara êxito se proporcionar um valor ao seu mercado-alvo. O cliente recebe benefícios e assume custos,por isso definimos valor com uma razão entre tudo aquilo que o cliente recebe e tudo que sacrifica ao fechar um acordo. É muito mais complexo que uma simples troca comercial. Os benefícios incluem benefícios funcionais e emocionais, os custos incluem custos monetários, de tempo, de energia e psicológicos.
O cliente esta sempre optando entre diferentes ofertas de valor, e escolherá aquela que lhe...
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