Marketing verde

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FUNDAÇÃO ARMANDO ALVARES PENTEADO FAAP PÓS-GRADUAÇÃO

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

115ª Turma do Curso de Pós-Graduação Lato-Sensu em ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

IMPLANTAÇÃO DO MARKETING VERDE NAS EMPRESAS – CASE PHILIPS

Simone Andreia Stringhini

Coordenador (a): Prof. (a): MSc. Marcos Alberto de Oliveira Co-Orientador de Conteúdo: Prof (a): Dra Celi Langhi

São Paulo 2009

2Simone Andreia Stringhini

IMPLANTAÇÃO DO MARKETING VERDE NAS EMPRESAS – CASE PHILIPS

Monografia apresentada ao Curso de Pós-Graduação Lato-Sensu em Administração de Empresas da Fundação Armando Alvares Penteado parte dos requisitos para aprovação no curso.

Orientador (a): Prof. (a): MSc. Marcos Alberto de Oliveira Co-Orientador de Conteúdo: Prof (a): Dra Celi Langhi

São Paulo 2009 3

Stringhini, S. A.

IMPLANTAÇÃO DO MARKETING VERDE NAS EMPRESAS – CASE PHILIPS. Estudo sobre os benefícios da aplicação do Marketing Verde nas Empresas. Simone Andreia Stringhini. São Paulo, s.n. 2009 69 p. Trabalho de Conclusão de Curso – Fundação Armando Álvares Penteado. Pós Graduação em Administração de Empresas.

Coordenador : MSc Marcos Alberto de Oliveira. Co-Orientador deConteúdo: Dra Celi Langhi

1.

Marketing

verde

2.

Sustentabilidade

3.

Desenvolvimento

Sustentável

4. Responsabilidade Ambiental 5. Responsabilidade Social

4

Simone Andreia Stringhini

Implantação do Marketing Verde nas Empresas- Case PHILIPS

Data de Aprovação: 12 /12 / 2009

Banca Examinadora:

Nome

Dra Celi Langhi

Nome

MsC. Marcos Alberto de OliveiraNome

MsC. Acácio Hypolito

Nome

MsC. Jorge Luis Padovan

5

DEDICATÓRIA

Esse trabalho é dedicado:

Ao meu Pai, meus irmãos e sobrinhos, obrigada pelo amor e respeito.

À minha mãe (in memória) que nunca me deixou desistir, e sempre me fez acreditar que sonho se realiza, não importa o tempo que leve.

Aos meus amigos, minhas pontes para que sou agora.

6

AGRADECIMENTOA Philips, ao Marcus Nakagawa e a Renata Macedo da Sustainability Office – Philips Brazil que viabilizaram meu trabalho.

Ao Professor Valdir Cimino que me proporcionou o contato com a Philips.

Aos amigos de classe, pela convivência e amizade.

Aos meus orientadores Professor Marcos A. Oliveira e Celi Langhi.

A Cris Souza que incansavelmente me apoio em todo o processo de revisão dotrabalho.

A todo corpo docente.

7

“A necessidade de que o homem reencontre a natureza é, mais que uma verdade, é um imperativo. Por isso qualquer tendência que nos conduza a compreensão dos valores naturais tem que ser bem recebida” Antonio Jonch.

8

RESUMO

A preocupação com o meio ambiente movimenta o mercado global, essa questão foi deflagrada no século passado e hoje atinge asempresas e organizações que querem permanecer no atual mercado de negócios, porém é necessário adicionar a responsabilidade social, a responsabilidade econômica e

sustentabilidade para atender produtos e serviços requeridos pelos consumidores e marketing verde aparece como uma ferramenta que pode viabilizar e informar as questões que são determinantes para o consumo consciente ou consumoecológico, atrelar preço, baixo impacto ambiental, produção limpa e reciclagem dentre outros fatores, juntamente com as estratégias mercadológicas que serão decisivos para a venda dos produtos verdes.

O trabalho aqui proposto realizará um estudo de caso sobre a implantação do marketing verde nas empresas vivenciado pela Philips, empresa que atua no mercado global e com produtos verdes, a fim de definircomo as empresas que vão entrar neste mercado devem tratar essa questão ambiental e verificar junto com as teorias o caminho de como e para que se destina a ferramenta.

Palavras-chaves: Marketing verde, Sustentabilidade, Responsabilidade ambiental, Responsabilidade Social.

9

ABSTRACT

Concern for the environment moves the global market, the issue erupted in the past and today...
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