O ciclo de vida dos produtos: caso havaianas

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O ciclo de Vida dos produtos. Caso Havaianas.

Juliana Barbosa da Silva*
Lílian Luiza S. da Silva**
Marcos Francisco da Silva***
Rafaela de Lima Monteiro****
Rebeka Machado *****

RESUMO

Este trabalho está voltado para o ciclo de vida dos produtos, que também poderá servir como referência de consulta para interessados em entender a estratégia utilizada por uma empresa de sucesso como aAlpargatas em criar uma marca de êxito (Havaianas).
O trabalho envolve o setor de calçados da São Paulo Alpargatas mais precisamente um estudo de caso das Sandálias Havaianas. As receitas de sucesso adotadas pela São Paulo Alpargatas coincidem com as receitas de sucesso de especialistas como Philip Kotler. Dessa maneira, destaca-se que, grande parte do estudo teórico tido como base para odesenvolvimento do trabalho baseia-se neste autor, reconhecido como o pai do Marketing.

Palavras-chave: Ciclo de vida dos produtos, Alpargatas e Havaianas.

ABSTRACT

*Graduanda em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: juli.anabarbosa@yahoo.com.br
** Graduanda em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: lilianluiza_15@hotmail.com
*** Graduando emAdministração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: marcosfranciss@hotmail.com
**** Graduanda em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: rafaelallima@hotmail.com
*****Graduanda em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: rebekamachado_@hotmai.com
1. Introdução

Entender a curva do ciclo de vida de cada produto em especifico é opasso inicial para traçar estratégias dentro de um mercado tão sujeito a flutuações como é o que estamos inseridos. Para se ter sucesso hoje, mediante a um número frenético de concorrentes, é preciso destacar-se dentro da categoria na qual se está inserido. O caminho é a diferenciação, a busca por novos mercados.
Uma tendência de mercado é vista como um fator de diferenciação. Podendo aumentaras chances de empresas em satisfazer às necessidades dos consumidores, de maneira que eles passem a ser usuários incondicionais de um determinado produto.

2. Objetivos Específicos

Este trabalho tem como objetivo apresentar as estratégias de posicionamento de mercado adotadas pela Alpargatas que fizeram com que as Sandálias Havaianas, anteriormente consideradas commodities, se transformassemem uma das marcas brasileiras mais estudadas no mundo.

3. Metodologia

Para o desenvolvimento do trabalho foram feitas várias pesquisas, onde foi analisado o ciclo de vida como: desenvolvimento, crescimento, maturidade e declínio do produto. Também foi feito pesquisas sobre as Havaianas nos setores de destaques (revistas de negócios), publicações feitas por consultorias com respeito àestratégia da Alpargatas, publicações que constam a análise do negócio da empresa e citações. As etapas podem ser divididas dessa maneira:

* Foram feitas pesquisas sobre o tema em questão, principalmente do autor Philip Kotler;
* Foram feitas buscas em artigos sobre as estratégias de reposicionamento da Alpargatas, publicações de estudos das Havaianas, publicações da demonstração da Alpargatas,além de Revistas com publicações a respeito.
* A partir de todas as informações coletadas nos tópicos anteriores pôde-se concluir as considerações finais.

4. O ciclo de vida do produto.

Segundo Kotler (2006), um produto é considerado qualquer artigo que tenha como objetivo satisfazer uma necessidade específica de um consumidor. No entanto, um produto pode ser algo tangível (um bem, porexemplo) ou intangível (um serviço ou uma marca). Em resumo, qualquer coisa que possa ser expressa em valor monetário, como uma idéia, é considerado um produto.
O conceito de ciclo de vida do produto (CVP) surge uma vez que o mercado, os
consumidores e os concorrentes estão em constante mudança, exigindo estratégia de posicionamento e diferenciação das empresas para garantir seu sucesso através do...
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