A sustentabilidade na perspectiva comunicacional e discursiva

ANO 10 • NÚMERO 18 • 2013 • ORGANICOM

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A SUSTENTABILIDADE NA PERSPECTIVA COMUNICACIONAL E DISCURSIVA

A sustentabilidade na perspectiva comunicacional e discursiva1
Sustainability under a communicational and discursive perspective
La sustentabilidad en la perspectiva comunicacional y discursiva

Fabiane da Silva Verissimo
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Mestre em Comunicação Midiática pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
Graduada em Publicidade
E-mail: [e-mail]

Fernanda Sagrilo Andres
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Doutoranda e mestre em Comunicação Midiática pela UFSM
Graduada em Relações Públicas
Professora do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário
Franciscano (Unifra), de Santa Maria (RS)
E-mail: [e-mail]

Marcela Guimarães e Silva
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Doutoranda em Extensão Rural na UFSM, bolsista da Capes/PDSE
Graduada em Relações Públicas
Professora do Curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Pampa
(Unipampa), campus de São Borja (RS)
E-mail: [e-mail]

Maria Lília Dias de Castro
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Pós-doutora em Televisão e Publicidade pela Universidade de Paris 3
Professora e pesquisadora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFSM
Coordenadora do grupo de pesquisa Comunicação televisual, certificado pelo CNPq
E-mail: [e-mail]

Reflexões baseadas em trabalho apresentado originariamente no GT de Publicidade e Propaganda, no XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Recife (PE), 2 a 6 de setembro de 2011.
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Resumo
Este estudo tem como objetivo analisar as estratégias discursivas e comunicativas adotadas na campanha publicitária da Eletrobras do ano 2011, que teve como foco a sustentabilidade. Para tanto, foi construído um marco conceitual para embasar o estudo analítico. Conclui-se que a noção de sustentabilidade é