A formação de valores na infância: uma análise do comercial “Barbie Vida de Sereia”

Camila Cavalcante de Aquino Anna Elisa Pedreira Figueiredo Resumo Este artigo pesquisa a formao de valores de consumo que so adquiridas na infncia. A finalidade entender a influncia dos meios de comunicao e dos valores impostos pela propaganda e a famlia na atual perspectiva ps-moderna de relaes sociais de consumo. Para isso, realizou-se uma pesquisa bibliogrfica de obras voltadas a infncia e ao consumo e em seguida foram entrevistadas 5 crianas com onze anos de idade, de classe mdia, alunas do ensino fundamental. Com isto, conclui-se que na vida destas meninas h uma grande interferncia da televiso em seus desenvolvimentos e ausncia de interferncias de seus pais para orientao diante deste processo. Palavras-Chave Criana Consumo Pais Propaganda Barbie. Introduo No Brasil, as crianas dedicam cada vez mais tempo na frente da televiso sem um exame efetivo dos pais a respeito da programao, Azambuja (2002) aponta que o controle aumenta somente em relao ao contedo de determinados programas e para crianas menores, pois os maiores tm mais autonomia na escolha do que assistir. A consequncia deste comportamento em relao ao controle do tempo e contedo a que as crianas esto expostas na televiso, segundo Azambuja (2002, p. 126) prejudicial, pois uma atitude passiva de mes em relao propaganda veiculada na TV sobretudo das mes, teoricamente detentoras de uma funo de continente, digesto e elaborao das experincias do mundo - estimula os filhos a uma alta predisposio ao consumo. Por este motivo, o estudo procura investigar a narrao de valores que as crianas apresentam na atual perspectiva ps-moderna de relaes sociais de consumo. E, para isso, foram selecionadas crianas do sexo feminino de onze anos analisando o estilo de vida delas, a partir da percepo destas meninas sobre a propaganda Barbie Vida de Sereia. A escolha da idade foi definida por ser tratar de um perodo em que as crianas esto em fase de transio para a adolescncia. A partir disto, as estratgias so entender o panorama