A contribuição do marketing para as uans

A CONTRIBUIÇÃO DO MARKETING PARA AS UANs

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 4 2. CONCEITOS 5 3. ESTRATÉGIAS DE MARKETING APLICADAS AS UANs 6 3.1. Definição do público-alvo 6 3.2. Posicionamento do Mercado ......6
3.3. Composto de Marketing (4Ps) .................................................................. 3.4. Produto ..................................................................................................8 3.5. Preço ......................................................................................................9 3.6. Promoção ........................................................................................... 3.7. Ponto ...................................................................................................... 3.8. Pesquisa de Mercado 7 4. CONCLUSÕES 8 5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 9

1. INTRODUÇÃO

Segundo Kotler (1995), marketing “é o processo social e administrativo pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e/ou desejam pela criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”, adicionalmente, o autor afirma que marketing constitui uma ferramenta utilizada pelas empresas para analisar oportunidades de mercado, desenvolver estratégias de comercialização do produto, planejar e administrar esforço de vendas. Entretanto, antes de discutir como tal ferramenta insere-se na indústria alimentícia, deve-se compreender alguns conceitos básicos.
O marketing inicia-se a partir dos desejos e necessidades humanos (FLEMING, 1987). As necessidades existem a partir da própria biologia e condição humanas, ou seja, não são criadas pela sociedade, tendo em vista que são inerentes à manutenção da vida humana. Os desejos são vontades de determinadas satisfações ou necessidades específicas; sendo constantemente influenciados no interior da sociedade. A demanda é composta pelo desejo por produtos específicos, aliado à disposição e capacidade de adquiri-los. O poder de