Viagens na minha terra

Sumário Executivo

O mercado actual confere aos produtores regionais um sentido de oportunidade para potenciais iniciativas empresariais, há um reconhecimento da importância do património natural e cultural.

Este projecto tem como objectivo a reintegração das tradições, assim como contribuir para a rentabilização de pequenas indústrias artesanais, associando a modernidade e competitividade num mercado globalizante.

Pretendemos abrir uma loja de comercialização de produtos regionais e cafetaria, com uma imagem no seguimento do conceito “gourmet”, diferenciando-se por uma selecção de produtos de qualidade superior, por um serviço de excelência, personalizado e especializado.

Nesta fase de introdução no mercado de uma nova marca consideramos como principais vectores de sucesso: Imagem; Estratégia; Divulgação.

O slogan a adoptar para promoção da marca “Viagens na Minha Terra” será:

“As raízes do passado num Portugal moderno”

Numa primeira abordagem, consideramos que o investimento necessário seria na ordem dos € 27.000.

Esta apresentação ao Audax, tem como objectivo ter um parecer sobre a ideia, e uma orientação na estrutura financeira. Esta parceria poderá ajudar a desenvolver o projecto de forma sustentada.

ÍNDICE

1. Os Promotores 5
2. Apresentação do Projecto 6 2.1. Visão 6 2.2. Missão 6 2.3. Objectivos 6
3. Envolvente Externa 8 3.1. Enquadramento Macroeconómico 8 3.1.1. Economia Nacional 8 3.1.2. Economia Internacional 8 3.2. Enquadramento Social 9 3.3. Enquadramento Sectorial 10
4. O projecto 11 4.1. A ideia 11 4.2. A equipa 12 4.3. Posicionamento no mercado 12 4.3.1. Diferenciação do produto 12 4.3.1.1. As nossas selecções 13 4.3.2. Diferenciação do serviço 16 4.3.3. Diferenciação pessoal 16 4.3.4. Diferenciação da imagem 17 4.3.5. Caracterização cliente e determinação da localização 17 4.4. Análise da concorrência 18 4.5. Análise SWOT 19 4.6. Actividades