Trabalho Planejamento Estrategico

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM FINANÇAS

Trabalho Final da Disciplina
Planejamento Estratégico

Belo Horizonte

2013

Vinícius Átila Pereira

Estudo de Caso: Natura Cosméticos S.A

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Planejamento Estratégico para obtenção de avaliação.

Belo Horizonte
2013
1. Introdução

Este estudo de caso da Empresa Natura Cosméticos S.A., foi desenvolvido para a disciplina Planejamento Estratégico, do curso MBA em Finanças, da Universidade Estácio de Sá.
A empresa Natura que é líder de mercado no ramo de cosméticos do Brasil, e que tem um resultado de R$ 1.910 milhões em receita bruta, alem do Brasil, a companhia tem participação no mercado da Argentina, Peru, Chile e possui na Bolívia um representante independente. Portanto, farei uma analise da empresa, se a mesma segue o plano estratégico de forma correta, abordando nos estudos: sua visão, missão, valores e se estão de acordo com o seu objetivo. Analisaremos também seus objetivos e metas, se são quantitativos, mensuráveis e se possuem prazos para serem alcançados.
Com relação a sua estratégia competitiva genérica, será feito uma análise dos seus pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades, onde abordaremos os níveis: Estratégico, tático e operacional.
A Natura valoriza os recursos naturais e investe em inovação e tecnologia na substituição de matérias-primas solidas para produtos biodegradáveis, portando analisaremos também dentro do planejamento estratégico, através da analise do ambiente interno e externo da empresa, onde será feito uma Matriz Swot para identificarmos pontos relevantes para a estratégia da empresa.
Para Koontz, O´Donnell e Weihrich (1986, p. 99): Todos os administradores quer atuem numa organização privada, num órgão público, numa organização religiosa, numa fundação de caridade ou numa universidade, devem, em graus variados, levar em consideração os