Trabalho marketing internacional parcial

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  • Publicado : 11 de outubro de 2012
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No ano passado, o mercado brasileiro consumiu 185 milhões de latas do energético Red
Bull, importadas da Áustria, sede da empresa, ou da Suíça, onde a companhia também
tem fábrica. Mas, em breve,parte dessa produção virá de Manaus, onde a fabricante de
bebidas energéticas investirá R$ 509 milhões em três anos para construir sua primeira
fábrica fora da Europa.
A nova unidade - a terceirada companhia - terá capacidade de produção de 64 milhões
de litros (ou 206 milhões latas) no primeiro ano. Chegará a 73,7 milhões de litros no
segundo e 85 milhões de litros no terceiro, conformeinformações da Secretaria de
Estado de Planejamento e Desenvolvimento Econômico do Governo do Amazonas. A data
da inauguração só será divulgada depois da avaliação do projeto pela Zona Franca deManaus, que concede a empresas até 88% de redução no Imposto de Importação.
Mercado. O Red Bull foi o primeiro energético a chegar ao mercado nacional, em 1999.
Desde então, a companhia vem acumulandocrescimento ano após ano. Em 2011, o
volume vendido foi 20% maior do que o alcançado em 2010. A marca Red Bull tem 48%
do faturamento do mercado, de acordo com dados Nielsen para o mês de dezembrofornecidos pela fabricante. Em segundo vem o Burn, da Coca-Cola, com 18%. As marcas
de preços mais baixos têm 25% de participação.
Com vendas de R$ 500 milhões ao ano, o segmento tornou-se um dos maispromissores
do mercado de bebidas, atraindo até a Ambev, maior cervejaria do País, que lançou no
início de 2011 o seu Fusion Energy Drink.
De capital fechado, a Red Bull é comandada por DietrichMateschitz, que fundou a
companhia em 1987, depois de ter conhecido uma bebida à base de cafeína e taurina,
em uma viagem à Tailândia.

Para Mateschitz, um dos homens mais ricos da Áustria, osegredo da Red Bull está no
posicionamento "não convencional" da marca, patrocinadora de eventos como o Red
Bull Flugtag, uma competição de engenhocas que são um misto de carro alegórico com
asa...
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