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(Roteiro)

Revisado em Jan-2014

PRODUTO:

EMPRESA:

GRUPO:
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Sumário:
1. Introdução (apresentação da empresa e do produto)

2. S.I.M – Sistema de Informação de Marketing

3. Análise Ambiente (macro ambiente)

4. Análise Quantitativa do Mercado

5. Análise dos Fornecedores

6. Análise dos Intermediários - Canais de Distribuição

7. Análise Clientes/Consumidores

7.1. Business to Consumer
7.2. Business to Business
8. Análise Concorrência 9. Análise do Marketing Mix (Produto/Serviço - 4Ps ou 7Ps)

10. Matriz de Capacidade Competitiva / Matriz GE

11. Fechamento do diagnóstico – Matriz SWOT+ 3 ferramentas.

12. Prognóstico

13. Objetivos de marketing

14. Estratégias de marketing
14.1. Segmentação e posicionamento
14.2. Mercado-Alvo
14.3 Preço
14.4 Produto / Marca
14.5 Distribuição
14.6 Comunicação
14.7 Vendas

15. Plano de Ação

16. Orçamento

17. Finanças

18. Conclusão e expectativas de sucesso

19. Bibliografia

20. Anexos:

1. VENDAS BRASIL
2. VENDAS POR ÁREA GEOGRÁFICA
3. VENDAS POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
4. VENDAS POR SEGMENTO
5. PREÇO MÉDIO BRASIL
6. PREÇO MÉDIO POR ÁREA GEOGRÁFICA
7. PREÇO MÉDIO POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
8. PREÇO MÉDIO POR SEGMENTO
9. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO MÉDIA BRASIL
10. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR ÁREA GEOGRÁFICA
11. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
12. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR SEGMENTO
1. PESQUISA DE IMAGEM - RESULTADOS
13. PESQUISA DO PERFIL DOS CONSUMIDORES - RESULTADOS
14. U&A (USOS E ATITUDES) DOS CONSUMIDORES - RESULTADOS
15. PERFORMANCE FINANCEIRA
16. PLANO DE COMUNICAÇÃO

Sumário Executivo (Deve ser escrito no final)
Apresentação resumida das principais informações constantes do projeto, onde deverá estar destacado o foco da abordagem principal que o plano dará sobre o produto da empresa, bem como destacar