Teorias de comunicacao - teoria hipodermica

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Apresentação das teorias Sociedade de Massa Teoria Hipodérmica Pgs. 3 a 12 (PLT 227)

ESTUDOS DE COMUNICAÇÃO

Contextos das pesquisas dos Meios de Comunicação de Massa
 As teorias sobre os meios de comunicação de massa são o reflexo do contexto social, histórico e econômico de cada época.  Às vezes, as teorias apresentadas referem-se não a momentos cronologicamente sucessivos, mas coexistentes.

Modelos Apresentados no conteúdo da disciplina Estudos de Comunicação
 Referem-se a sete “momentos” dos estudos dos meios de 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8)

comunicação de massa: Teoria Hipodérmica Modelo de Lasswell e a superação da teoria hipodérmica Teoria da abordagem empírico-experimental ou “da persuasão” Teoria dos efeitos limitados Teoria funcionalista dos meios de comunicação de massa Teoria crítica Teoria culturológica Semiótica

A Teoria Hipodérmica ou Teoria da Bala Mágica
“Todo membro do público de massa é pessoal, diretamente atacado pela mensagem”. - Período histórico: década de 30 (entre as Guerras Mundiais), nos Estados Unidos. - Seu principal objetivo foi fornecer bases empíricas e científicas para a elaboração de sistemas de comunicação, com ênfase nos efeitos da comunicação sobre o comportamento da população. Muitos dos cientistas foram contratados pelo exército, a exemplo de Carl Hovland, como parte do esforço de guerra, durante a II Guerra Mundial. - Responde sobretudo à interrogação: que efeito os meios de comunicação produzem numa sociedade de massa?

A Teoria Hipodérmica ou Teoria da Bala Mágica
“Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem" (Wright Mills, 1975, 79) e " Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa.“

Sociedade de Massa
- A “massa” é constituída por um agregado homogênio de indivíduos que – enquanto seus membros- são substancialmente iguais, não distinguíveis, mesmo se provêm de ambientes diversos,