Resumo As teorias da comunicação

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

ENCONTRO 05

MASS COMMUNICATION
RESEARCH, SOCIEDADE
DE MASSA E A TEORIA
HIPODÉRMICA

Prof. Esp. Israel Antonio Manoel Pereira www.israelito.blog.br [e-mail]

MASS
COMMUNICATION
RESEARCH

Responsáveis:
Cientistas de todas as ciências (exatas, humanas e naturais).

Por quê?
Porque os cientistas buscavam comprovações empíricas sobre os efeitos da comunicação.

TEORIA DA AGULHA
HIPODÉRMICA
- É uma teoria da propaganda e sobre ela;
- Fundada na escola de
Chicago E.U.A;

TEORIA DA AGULHA HIPODÉRMICA
- Corrente das Teorias Integradas;
- É uma teoria mecânica, sistemática e fechada ;
- Reduz a sociedade a sociedade de massa;
- Ponto de partida para as teorias subseqüentes .

Sociedade de Massa

SOCIEDADE DE MASSA
- Massa amorfa;
- Juízo dos incompetentes;
- Não avalia a si mesmo;

- Atomizados;
- Enfraquecidos dos vínculos tradicionais;

- Preocupa-se apenas com o próprio bem-estar.

SOCIEDADE DE MASSA
- Homogênea (reúne um a todos);
- É constituída por um agregado homogêneo de indivíduos ;
- Membros substancialmente iguais;

- Não distinguíveis;
- Pessoas que não se conhecem;
- Pouca interação.

SOCIEDADE DE MASSA

A massa enfatiza e reforça o elemento central da teoria hipodérmica.
Indivíduos isolados anônimos e separados são pré-requisitos para a primeira teoria sobre a mídia

Coréia do Norte

Teoria Hipodérmica
Modelo de Comunicação

Teoria Hipodérmica: Modelo de Comunicação
- Baseada na teoria da ação: elaborada pela psicologia behaviorista;
- Estuda o comportamento humano por meios empíricos, típicos das ciências naturais e biológicas; Teoria Hipodérmica: Modelo de Comunicação

Na relação complexa entre o organismo e o ambiente, o elemento crucial é representado pelo ESTÍMULO que a partir dele produz uma
RESPOSTA

Teoria Hipodérmica: Modelo de Comunicação
- Na teoria hipodérmica a maioria dos efeitos não é estudada: