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Teoria Hipodérmica

Por Bruno Barros Barreira
Esta foi uma das primeiras tentativas de estudar a comunicação, ainda nos anos 1920 e 1930. É importante lembrar também que a Teoria Hipodérmica faz parte da chamada Escola Americana de Comunicação ou do grupo da chamada Pesquisa Administrativa – que incluem as pesquisas financiadas por grandes corporações privadas, interessadas em verificar quais os efeitos da comunicação sobre a massa.
Ou seja, não é difícil de imaginar, portanto, que ela possuía um foco bastante interessado na publicidade e propaganda. Essa teoria também ganhou grande destaque por causa da bem-sucedida campanha de Hitler, na Alemanha nazista, que conseguia forte apoio popular, para pôr em prática seus ideais.
Conceituação
A Teoria Hipodérmica vê a sociedade como uma massa homogênea de Indivíduos, substancialmente iguais, não distinguíveis. Portanto, não acredita que a massa disponha de regras de comportamento, tradições ou estrutura organizacional. Ou seja, não vê um contato relacional abundante entre os cidadãos, pois acredita que estes interagem muito pouco entre si. Assim, a Teoria Hipodérmica vê um isolamento dos indivíduos.
Dessa forma, quando as comunicações conseguem atingir esses indivíduos isolados, a persuasão acontece facilmente, com grande efeito, sem resistências. Por isso essa teoria também é conhecida como Teoria Bala, devido ao forte impacto atribuído a mensagem enviada por um Meio de Comunicação.
O Modelo da Teoria Hipodérmica
A Teoria Bala possui uma estrutura bem simples, representada pela seguinte formula:
E -> R.
Onde E significa estímulo e R resposta. A forma de dualidade mostra que o E é um elemento crucial que compreende todo o indivíduo, de onde se espera que uma resposta seja produzida inevitavelmente. Ou seja, o indivíduo pode ser controlado, manipulado e induzido a agir.
O Desenvolvimento da Teoria Hipodérmica – O modelo de Laswell
Nesse caso, apesar de certo avanço, a estrutura comunicacional ainda é