Sustentabilidade

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  • Publicado : 20 de março de 2013
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RESUMO
Este artigo apresenta revisão de literatura da temática sustentabilidade, enfocando abordagens, origens e a integração de seus diversos aspectos e facetas. Trata-se de artigo teórico cuja metodologia foi desk-research ,com base em anais de Congressos, e do Banco Digital de Teses e Dissertações (BDTD), entre 2000 e 2010, tendo como palavras-chave sustentabilidade e comunicação. Estetrabalho gerou periodização e panorama que podem contribuir para apontar tendências para estudos e pesquisas futuros no contexto acadêmico brasileiro. Foi possível concluir que o termo sustentabilidade possui diferentes significados para os diferentes autores analisados, embora haja consenso quanto sua complexidade.

Palavras chave: sustentabilidade, comunicação, desenvolvimento 1. INTRODUÇÃO O temasustentabilidade tem apresentado crescente interesse entre pesquisadores acadêmicos. Sua importância se deve principalmente à atenção despertada face às mudanças climáticas causadas pela ação predatória do homem no meio ambiente causando uma emergência planetária. Finalmente se reconhece o preço de fatores como o meio ambiente, o impacto sobre as comunidades e a longevidade dos funcionários, o quepode significar uma visão mais ampla de sustentar a lucratividade da empresa ao longo do tempo (GORE, 2006). Segundo Lacy (Diretor executivo da Accenture Sustainability Services para Europa, África, Oriente Médio e América Latina, 2010), foi lançado em Nova York, o maior estudo de sustentabilidade corporativa, publicado pela United Nations Global Compact e pela Accenture Sustainability Services.Neste estudo foram entrevistados cerca de 1.000 executivos, líderes empresariais e da sociedade civil. O levantamento indica que o compromisso com as questões ambientais, sociais e de governança tornou-se significativo: 93% dos CEOs vêem a sustentabilidade como fundamental para o sucesso da sua empresa, mostrando que houve mudança na mentalidade desde a última pesquisa, em 2007, quando asustentabilidade estava começando a reformular as regras dos negócios globais, atualmente, é prioridade estratégica para os executivos de todo o mundo. Entre os resultados podem se destacar: • Os CEOs acreditam que nova era da sustentabilidade está entrando em vigor, e 80% dos entrevistados prevêem um "ponto de inflexão" dentro de 15 anos – um momento em que a sustentabilidade será totalmente incorporada àsestratégias de negócio da maioria das empresas em nível global. • Os CEOs acreditam que, para se chegar à época em que a sustentabilidade estará completamente integrada aos negócios, haveria necessidade de vivenciar um ambiente operacional diferente do atual. • Um enfoque mais amplo sobre a criação de valor empresarial e social, que será caracterizada por mudança de foco exclusivamente no lucrofinanceiro, para uma compreensão de longo prazo sobre a criação de valor que considera tanto os impactos

VII SEGeT – Simpósio de Excelência em Gestão e Tecnologia – 2010

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positivos quanto os negativos de uma empresa sobre a sociedade e o meio ambiente. • Os negócios devem afastar-se cada vez mais da visão da operação, como uma parte distinta da cadeia de valor para assumirem maiorresponsabilidade em um sistema completo de insumos. • Novas formas de colaboração e parcerias com fornecedores e distribuidores, organizações da sociedade civil e governos para impulsionar os resultados da sustentabilidade. • Uso mais eficaz da tecnologia para impulsionar a transparência, a eficiência dos recursos e uma transição para a infraestrutura de energia limpa. • Melhoria na eficiência daspráticas comerciais em mercados emergentes para atender as necessidades de consumidores e cidadãos diferentes e canais alternativos de distribuição. Como os níveis de consumo nos mercados emergentes continuam crescendo, é fundamental que novos modelos sustentáveis de negócios e abordagens sejam adotados. • Liderança e Cultura Sustentáveis, que incorporam as questões de sustentabilidade na maneira em...
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