Sustentabilidade

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
UNINOVE

SUSTENTABILIDADE

São Paulo 2011

SUSTENTABILIDADE

Projeto de Pesquisa apresentado como exigência para a disciplina TCC I, do curso de Administração Geral da Universidade Nove de Julho – UNINOVE.

Orientador: Prof. Leandro de Carvalho.

São Paulo 2011

SUMÁRIO

1. PERGUNTA DE PESQUISA 04

2. JUSTIFICATIVA DA PESQUISA 05

3. METODOLOGIA 07

4. REFERENCIAL TEÓRICO 08

4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 09

1. PERGUNTA DE PESQUISA

Qual a relação entre as práticas de sustentabilidade e valorização da marca?
Estudo de caso nas empresas Porto Seguro e Mapfre seguros.

04

2. JUSTIFICATIVA DA PESQUISA

A preocupação com a sustentabilidade vem crescendo a cada dia mais. O que antigamente era um assunto mal citado nas organizações, hoje em dia é um dos principais temas. A sustentabilidade já vem sendo falada e pesquisada há muitos anos, porém este assunto nunca foi tão comentado como atualmente.
Grandes marcas como Coca-Cola, Univeler, Itaú, Wal-Mart, Elektro, IBM, Natura, Philips e muitas outras já focam no tema sustentabilidade.
Em 2007 a Revista Exame premiou 20 empresas brasileiras que possuíam as melhores práticas de sustentabilidade. Dentre essas 20, estava a Mapfre Seguros que será utilizada em nossas pesquisas para mostrar o quão importante é o assunto para uma organização, e como uma grande organização consegue criar um projeto de sustentabilidade, e assim aumentar o valor de sua marca.
Hoje a sustentabilidade se tornou um tema global, onde não só um país, mas o mundo inteiro se preocupa com os impactos ambientais na sociedade, levando em considerações fatores que podem mudar o futuro.
Com o