Stage gate - linha de esmaltes

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Fundação Getúlio Vargas

MBA Gerenciamento de Projetos

Professor Antônio Mauro Santamaria Chagas Bicalho, Msc

Turma 8 - Brasília

























Desenvolvimento de Produtos

Stage Gate





























Aluna: Lívia Resende Coelho Marçal

PROJETO INVERNO 2012 – “ESMALTES INTELIGENTES”





1- FichaTécnica da Empresa de Projetos/Produtos

Razão Social: It Girl Cosméticos S.A.

Criação: 01 de Dezembro de 1984

Descrição: Empresa privada de grande porte do ramo dos cosméticos, responsável pela fabricação e distribuição de produtos de beleza para todo o território nacional brasileiro e também para os países latino americanos participantes do MERCOSUL. Entre os produtos fornecidos pela It Girlpodemos citar esmaltes de unha, hidratantes corporais, cremes depilatórios, xampus e condicionadores, sendo o primeiro destes o produto “carro chefe” da empresa, responsável por 60% do seu faturamento anual, que gira em torno dos 500 milhões de reais. A empresa é gerida por um Conselho Administrativo e desde 2004 tem investido 5% de sua receita em Pesquisa e Desenvolvimento, a fim de expandirmercados, reprojetar a marca e atingir a meta de crescimento estipulada em 8% ao ano.



2 – Projeto/Produto a ser Desenvolvido

Seguindo a tendência de mercado que aponta para a necessidade de diversificação e inovação da cartela de produtos oferecidos, a It Girl tem investido recursos em seus setores de Pesquisa, Viabilização e Criação de Novos Produtos, sempre trabalhando com uma visão de“Orientação de Marketing”, realizando para tanto adaptações dentro da organização quando necessário. Nesse âmbito, dentro do orçamento aprovado de 2011 está previsto e aprovado o projeto “Inverno 2012”, com data prevista para início em 01 de Outubro de 2011 e duração de 90 dias. Este projeto, que será gerenciado pela engenheira Lívia Resende Coelho Marçal, prevê a criação de uma nova linha de esmaltes,denominada “Esmaltes Inteligentes”, cujo lançamento comercial está previsto para abril de 2012. Esta nova linha de esmaltes a ser desenvolvida envolverá uma completa reformulação química dos componentes dos mesmos, além de uma nova cartela de cores oferecida, bem como mudanças estruturais na forma de apresentação e envasamento do produto, o que conseqüentemente acarretará em uma nova forma deabordagem com o público consumidor.



3 – Público Alvo do Projeto “Inverno 2012”

3.1 – Público Alvo Pessoa Física (consumidor final)

O público alvo dos esmaltes inteligentes, caracterizado como consumidor final e que adquire o mesmo através do comércio varejista, é discriminado conforme a seguir:

Sexo: Prioritariamente feminino, com exceção dos compradores do sexo masculino cujaprofissão envolva a prestação de serviços de manicure e pedicure, além do reduzido público masculino que adquire o produto para uso próprio;

Faixa Etária: A partir de 14 anos de idade, com enfoque na faixa compreendida entre 25 e 45 anos de idade;

Nível de Instrução: Todos os níveis instrução, prioritariamente aos alfabetizados;

Classe Social: Todas as classes sociais (A, B, C, D e E). Por setratar de um produto altamente acessível, não se restringe apenas as classes com maior poder aquisitivo. Além disso, mesmo as classes mais altas não tem o hábito de preconizar o uso de esmaltes de marcas mais caras, tendo em vista que a idéia de valor do produto não está diretamente vinculada ao status oferecido pela marca adquirida;

Área Geográfica: Todo o território nacional brasileiro, bem comoo dos países integrantes do MERCOSUL. O produto estará presente tanto em grandes centros metropolitanos como em cidades/municípios de pequeno porte, abrangendo ainda vilarejos e pequenas aglomerações que disponham de um comércio informal ligeiramente organizado;

3.2 – Público Alvo Pessoa Jurídica (Consumidores/Clientes Intermediários)

O público alvo que estabelecerá uma relação direta...
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