skol

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  • Publicado : 14 de setembro de 2014
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Produto: Skol

1. Histórico
A Skol é uma cerveja clara, com aroma refinado e sabor leve e suave. Skol é jovem, ousada, irreverente, é a marca referência em eventos e a mais inovadora: foi a primeira cerveja em lata e lata de alumínio do país, a pioneira em garrafa long neck, lata com boca redondona, garrafa big neck e lata de 473 ml. Por tudo isso é a líder em preferência e vendas noBrasil.
A marca sempre atuou e foi reconhecida por ser inovadora, irreverente, jovem de espírito e por estar à frente. Essa irreverência e pioneirismo também estiveram presentes na comunicação/ campanhas da marca. Prova disso foi o lançamento, em 1997, do slogan/ posicionamento “A cerveja que desce redondo”. Além de ser um dos mais bem-sucedidos da história da publicidade brasileira, é também o quemelhor define a cerveja Skol.
A marca Skol mantém o mesmo posicionamento vencedor que a tornou a cerveja preferida e mais consumida do Brasil: "a cerveja que desce redondo".
A Skol procura estar presente e antenada a eventos modernos, inovadores e divertidos, que traduzam as principais características da "cerveja que desce redondo". A marca sempre apostou no vanguardismo, investindo em açõesinovadoras e que se mostram tendências. Todas as iniciativas nessa área visam trabalhar os valores de Skol: inovação, ousadia e espírito jovem. Atualmente a marca é sinônimo de entretenimento.
A marca acredita que o patrocínio e o desenvolvimento de eventos culturais é uma das formas de atingir seu público-alvo e de se consolidar no mercado. Alguns dos eventos proprietários da marca são: Skol Beats,Skol Rio, Praia Skol, Skol Spirit, Skol Stage, Bloco Skol no Carnaval de Salvador, entre outros.




Pesquisas:

Procedimentos: O processo de coletas de dados foi realizado na Universidade Presbiteriana Mackenzie, em Pontos de Dose e academias com o seguinte tema abordado “Participação de Mercado”, afim de avaliar que faixa de público mais consome a cerveja. O tipo de pesquisa utilizado foi apesquisa Quantitativa com um questionário respondido pelos entrevistados.


Questionário

1. Você tem o costume de beber cerveja?
SIM ( ) NÃO ( )
2. Com que freqüência você consome cerveja?
( )1 vez por semana
( )De 2 a 4 vezes por semana
( ) Todos os dias
3. Qual a marca de cerveja que você mais consome? Por quê?
( )Kaiser ( )Skol
( )Antarctica ( )NovaSchin
( )Brahma ( )Bohemia
4.A comunicação da marca te agrada?
( )SIM ( )NÃO
5. Qual local quem você consome cerveja?
( )Ponto de Dose ( )Domicílio
( )Restaurantes
( )Outros___________________________
6. O conceito passado pela campanha publicitária é correto?
SIM ( ) NÃO ( )
7. A campanha publicitária influencia na sua compra?
SIM ( ) NÃO ( )
8. O preço da cerveja influencia na sua compra?
SIM ( ) NÃO ( )
9. adiversidade dos tipos de embalagem é um fator decisivo?
SIM ( ) NÃO ( )
10. Você sempre acha a cerveja que mais gosta nos lugares que costuma consumir?
SIM ( ) NÃO ( )























RESULTADOS

Sexo: Masculino - 65
Feminino - 35
Idade: De 17 a 60 anos

1. Você tem o costume de beber cerveja?
Sim – 100
Não – 0

2. Com que freqüência você consome cerveja?1 vez por semana – 46
De 2 a 4 vezes por semana - 43
Todos os dias – 11

3. Qual a marca de cerveja que você mais consome? Por quê?
Kaiser - 3
Antarctica - 4
Brahma - 22
Skol - 46
NovaSchin - 5
Bohemia – 20

4. A comunicação da marca te agrada?
Sim - 88
Não - 12

5. Qual local que você consome cerveja?
Ponto de dose - 57
Restaurantes - 12
Domicílio - 28
Outros - 3

6. Oconceito passado pela campanha publicitária é correto?
Sim - 90
Não - 10

7. A campanha publicitária influencia na sua compra?
Sim - 49
Não - 61

8. O preço da cerveja influencia na sua compra?
Sim - 50
Não - 50

9. A diversidade dos tipos de embalagem é um fator decisivo?
Sim - 31
Não - 69

10. Você sempre acha a cerveja que mais gosta nos lugares que costuma consumir?
Sim - 78...
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