Significado do golpe de abriu

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Psicologia Social e Comunicação

Comunicação de Massa
A preocupação da Psicologia Social não é com o que é comunicado, mas, sim, com a maneira com que se comunica e qual o significado que acomunicação tem para as pessoas. De que maneiras se pode estudar a comunicação de massa? O que a psicologia tem a dizer sobre ela? A quem interessa a comunicação de massa?

1

ComportamentalismoCompreende o ser humano como uma máquina que se comporta de forma previsível e regular sem resposta às forças externas (SCHULTZ, 1992). Para mudar, criar, aprender ou ensinar um comportamento recorre-se adois tipos de condicionamento: •  Condicionamento clássico. •  Condicionamento operante.

Condicionamento Clássico
Envolve o comportamento reflexo. O indivíduo responde automaticamente a umestímulo. Muito explorado pelo Marketing.

Condicionamento clássico

Envolve o processo de aprendizagem. Relaciona-se com a ação a partir da experiência.

2

Modelagem
Aprende-se a partir de padrõesde comportamentos mimetizados. A veiculação de um modelo tende a ser seguida. Quem controla os reforços ou os modelos, pode controlar o comportamento. A percepção excede os elementos sensoriais.Teorias e a Comunicação

Psicanálise
A mídia explora elementos que mobilizam os desejos, impulsos, instintos que estão no inconsciente. Desejos infantis encontram-se presentes na maturidade e emcircunstância apropriada podem surgir. Exemplo: comerciais de cerveja que exploram o corpo feminino.

3

Princípio do Prazer-desprazer

O desprazer está relacionado com o aumento da excitação e oprazer com a redução. A mídia explora a tendência interior dos indivíduos em buscar o prazer, mesmo que este esteja ausente na realidade.

Teoria Crítica
Preocupação com os aspectos ideológicos eculturais da sociedade. Escola de Frankfurt e a preocupação com a comunicação. Análises de como a cultura se transformou em "mercadoria“.

Indústria Cultural
A nova forma de produção de cultura...
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