Sabonete dove

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1- Estu udo de cas – COME so ENTÁRIO I INDIVIDUAL 2- Caso – DOVE 3- Data limite da postagem – 11/04 a a 4/2012 4- Postagem em anexo m 5- Obje etivo

Sim ( )

Não (x)



Identificar os aspec r ctos princip pais tratad no cas e elabor um dos so rar comentári associad à sua e io do experiência profissio a onal e aos conhecimentos que possu sobre o tema do c ui caso. Baixar o c caso do sisstema online Verificar o objetivo do trabalh ho. Ler atenta amente o c caso e ide entificar os principais aspectos tratados. s s s . Redigir um comentá m ário de até 3000 car é racteres no sistema de caso, explicando suas ide o eias de maneira simp ples e clar ra. Revisar cu uidadosam mente o se texto. P eu Pode ser út digitar s til seu texto em um processad de text (Word, por exemplo) e utilizaro corr dor to retor ortog gráfico antes de p postar no sistema. O tutor as ssistente a apresentar no siste rá, ema, o fee edback de seu traba alho. Imprimir s seu comen ntário e levá-lo para a discuss a são no enc contro presencial.

6- Inst truções

      

re-se de q que o estu udo de cas é um método de e so ensino-aprendizagem Lembr muito interessan nte, ao tra azer uma situaçãoproblema particular q s p que serve para r ção prática de conce a eitos ou teorias. Reflita sobre o tema an ntes de ilustrar a aplicaç elabora o comentário. ar
7- Critérios de correção c

Verifica se o alu ar uno:  Tratou do aspecto principa do caso os os ais o  Relaciono o caso com expe ou eriência pe essoal ou conhecime c ento prévio ou cia eção em seu comentário.  Manifesto coerênc ecorre

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DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global

DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global

Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa emquestão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. 2007

SUMÁRIO

Introdução ............................................................................................... 4 O significado daestética corporal na modernidade ............................... 4 A concepção da campanha .................................................................... 5 A realidade mostrada pelo estudo .......................................................... 6 Considerações finais............................................................................... 7 Questões paradiscussão........................................................................ 9 Agradecimentos ...................................................................................... 9 Referências.............................................................................................. 9

Introdução(1)

Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessantecampanha publicitária. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e contagiante embaladas por Fernanda Abreu. Um convite mesmo ao prazer, à diversão, à alegria. Conduzida pelo lema “O sol nasceu para todas”, atrilha sonora convida-as para um “verão sem vergonha”, curtindo-se, amando-se, sendo feliz na sua autenticidade. Pela descrição feita, podia-se pensar, à primeira vista, que se tratava de mais uma peça publicitária convencional, se não fosse por um aspecto bastante inusitado: as mulheres que protagonizavam a cena descrita não se encaixavam, nem de longe, no estereótipo tradicional das modelos...
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