Resumo unilever

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  • Publicado : 23 de maio de 2012
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UNILEVER

Histórico:
Uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, fabricante de produtos de higiene pessoal e limpeza, alimentos e sorvetes, com operações em mais de 100 países, a Unilever completou, em 2011, 82 anos de atuação no Brasil. Presente em 100% dos lares brasileiros ao longo de um ano, seus produtos atingem, mensalmente, 86% dos domicílios, ou seja, cerca de 37milhões. São oito décadas de sucesso, conquistas, convívio e relacionamento com o consumidor, antecipando desejos, atendendo necessidade e construindo marcas consagradas como Omo, Comfort, Seda, Lux, Kibon, Hellmann’s, Arisco, Knorr, Becel, Maizena, AdeS, Dove, Axe, Close Up e Rexona, entre outras. Atualmente, a Unilever Brasil conta com 12 fábricas nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais ePernambuco e cerca de 12 mil funcionários.
A missão da Unilever baseia-se na Vitalidade, representando um compromisso de fazer crescer os negócios, lidando com questões de saúde e nutrição, focando em prioridades que incluem a nutrição infantil e familiar, saúde cardiovascular e controle de peso.
A maneira como a Unilever trabalha e os produtos que desenvolvem são moldados por tendências deconsumo, junto com a necessidade de elevar padrões de saúde e higiene tanto nas regiões em desenvolvimento quanto nas já industrializadas do mundo. Assim, almejam criar um impacto positivo de muitas maneiras: através das marcas, operações e relações comerciais, de contribuições voluntárias e por meio das várias outras maneiras pelas quais se comprometem com a sociedade. A Unilever também estácomprometida a melhorar a maneira que gerencia seus impactos ambientais e estão empenhados em seu objetivo de longo prazo: desenvolver um negócio sustentável.
As profundas raízes em culturas e mercados locais ao redor do mundo geram um forte relacionamento com consumidores e constituem o alicerce do crescimento futuro. A riqueza do conhecimento e expertise internacional será disponibilizada aserviço de consumidores locais - uma multinacional verdadeiramente multilocal.
A busca pelo êxito a longo prazo requer o comprometimento total com padrões excepcionais de desempenho e produtividade, com o efetivo trabalho em equipe e uma disposição de abraçar novas idéias e aprender continuamente. Também requer os mais altos padrões de comportamento corporativo em relação às pessoas comquem a Unilever trabalha, as comunidades que atingem e o meio ambiente sobre o qual provocam impactos.

Principais produtos
Trabalhando com uma vasta gama de produtos que vai desde a linha alimentícia até a linha de perfumaria, passando pela linha de limpeza, podemos citas como principais produtos: Sabão em pó OMO, Maionese HELLMANN’S, amido de milho MAISENA, sorvete KIBON, desodorantes AXEe REXONA, linha SEDA de xampus, sabonetes DOVE e LUX, além da linha KNORR de sopas, caldos e temperos.



Comunicação e Valor
Como uma empresa de produtos de consumo líder com atuação global, a Unilever promove os benefícios de seus produtos por meio de muitos canais de comunicação de marcas diferentes. A propaganda pode ser uma ferramenta poderosa para mudar comportamentos. A Unileverutiliza de muitas formas de comunicação de marcas para se conectar com os consumidores que compram seus produtos. A propaganda ajuda a informar as pessoas em relação a inovações e aos benefícios proporcionados por seus produtos. Também constitui um meio através do qual podem engajar junto aos consumidores em relação a questões de importância para eles. Por exemplo, a Campanha de Real Beleza deDove desafia atuais estereótipos relacionados à beleza. A campanha “Se Sujar Faz Bem” de Omo promove os benefícios de se sujar como parte natural e positiva do crescimento das crianças –uma parte importante de sua aprendizagem e desenvolvimento.
Ao mesmo tempo, a influência de marketing e propaganda sobre os consumidores e as responsabilidades em se realizar uma boa campanha é levada a...
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