Resumo richard hollis

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Ficha de Resumo
HOLLIS, Richard. Design Gráfico: Uma História Concisa / Richard Hollis ; tradução
Carlos Daudt. 1. ed. São Paulo: Martins Fontes, 2005. 250 p.
Biblioteca Particular

No capítulo introdutório o autor apresenta o leitor às origens da comunicação visual.
Explica que o design gráfico busca escolher as entre as diversas representações gráficas
aquelas que quando combinadaspossam melhor transmitir idéias.
Diz ainda que muitas vezes o design lança mão da combinação de imagens e palavras
para obter um resultado melhor, mas que seu grande desafio é – por meio de variações
diversas - romper com as limitações impostas pela ausência da inflexão sonora,
conseguindo dar voz ao texto e conferir à mensagem gráfica uma expressão única. Para
isso, o contexto é importante, poisé ele que agrega significado aos símbolos gráficos.
O autor segue diferenciando o design da arte, explicando que ao contrário desta, aquele
não é a voz de seu criador (o designer), sendo funcional e servindo aos propósitos do
cliente que paga por ele, além de ter orientação à reprodução mecânica.
Mais adiante explica que a profissão de designer gráfico só passou a existir em meados
do séculoXX, evoluindo a partir do trabalho dos “artistas comerciais” (tipógrafos,
layoutistas e ilustradores) que agregaram diversas habilidades gráficas num perfil que
passou não somente a realizar todos os trabalhos de publicidade impressos em jornais e
revistas como o próprio design desses veículos.
Explica também como o ofício foi se sofisticando à medida em que os layouts simples –
preto e brancoimpressos em papel – foram levando em conta outros elementos, como a
cor, os espaços vazios, as relações entre os feitios das letras do alfabeto de herança
romana e até mesmo as dobras e formatos, fazendo com que o profissional gráfico
precisasse compreender não somente as relações entre os elementos mas também
noções de ritmo e seqüência.

O autor encerra a introdução explicando que aolongo de sua evolução, o design gráfico
manteve basicamente as mesmas três funções: identificar, informar/instruir e
apresentar/promover. Diz ainda que hoje o design tornou-se parte da cultura e economia
dos países industrializados, e sendo um ofício funcional, as mudanças pelas quais
passou foram provocadas essencialmente por pressões comerciais e evoluções
tecnológicas localizadas, associadasgeralmente a trabalhos pioneiros. Tais evoluções
caminharam no sentido do reaproveitamento de imagens e conceitos, reproduzidos
mecanicamente como os próprios produtos gerados pelo design – e por isso o autor
optou por organizar as referências cronologicamente, buscando mapear essa evolução e
com isso desvendar a gramática imprecisa e o vocabulário em contínua expansão da
linguagem visual.No capítulo um o autor aborda as origens do pôster artístico, expondo sua natureza
essencialmente promocional. Utilizando como fio condutor a carreira artística de Jules
Chéret, o autor traça a evolução do design, das primeiras técnicas litográficas até os
processos industriais, que permitiram agregar diversos recursos visuais (como
impressões a três ou quatro cores e degradeés). Paralelamenteàs evoluções tecnológicas
ocorreram mudanças nos trabalhos de Chéret e outros artistas influenciados por ele,
passando do foco artístico para o reprodutivo e definindo os elementos de estilo que
definiriam a fórmula-base dos pôsteres europeus: figuras-chave sem perspectiva,
sombra ou profundidade (com forte influência do design japonês, pelo qual Chéret era
apaixonado), acompanhadas deslogans curtos e objetivos.
O autor ressalta que esses elementos exerceram forte influência sobre vários artistas
deste período (como Vuillard e Lautrec) e continuaram durante a expansão da Art
Noveaus (nos trabalhos de Alphonse Mucha), trazendo grande destaque ao design
francês. A despeito de sua importância como referência, outros centros europeus (como
Amsterdan, Bruxelas Viena, Praga,...
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