Responsabilidade social empresarial: discurso ou prática?
3922 palavras
16 páginas
[pic]RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL: DISCURSO OU PRÁTICA?
Sidiane Ferrari
Acadêmica do curso de administração da Horus Faculdades
E-mail: ferrari_sidiane@hotmail.com
Liane Simon
Acadêmica do curso de administração da Horus Faculdades
E-mail: liane-simon@hotmail.com
Jucelia Appio Tibola
Docente Horus Faculdades e Doutoranda em Adminsitração da Universidade Positivo
juceliaappio@yahoo.com.br
Resumo: O campo da Responsabilidade Social Empresarial [RSE], como prática social e como objeto de investigação científica, ainda está em formação no Brasil. As estatisticas apresentadas por Moretti e Campanario (2009) apresentam que no período entre 1997 e 2007 foram publicados nos grupos temáticos sobre RSE do EnANPAD mais de 200 artigos, com maior ênfase nos anos de 2004 a 2007. Em conformida com a importância atribuida a esta temátia este estudo tem como principal objetivo apresentar o conceito de marketing socialmente responsável, sua importância na atualidade e sua relação com a imagem das empresas, bem como analisar o conceito de marketing verde e sua aplicação no dia-a-dia das organizações. Esse trabalho se justifica pela necessidade de conhecer e compreender o marketing de forma socialmente responsável, o que tem se tornado uma tendência em decorrência da maior conscientização do consumidor e consequente procura por produtos e práticas que gerem melhoria para os individuos e/ou a comunidade na qual a organização esta inserida.
Palavras Chaves: marketing social, responsabilidade social, marketing verde.
TITULO EM INGLES
Abstract
Key-words:
1 Introdução
O estudo do mercado surgiu da necessidade que os industriais encontraram para administrar a nova realidade oriunda da Revolução Industrial que causou transformações no mercado (antes como um mercado de vendedores, para um mercado de compradores).
A partir de 1950 os empresários passaram