Relacionamentos interpessoais

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 3 (562 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 26 de setembro de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Leite Condensado em alta
Apaixonados por doce, os brasileiros respondem pelo maior consumo de leite condensado do mundo. São 300 mil toneladas por ano, ou R$ 1 bilhão. Essa fascinação transformaesse produto, na atual crise econômica, em boa oportunidade para quem está disposto a seduzir o consumidor pelo estômago e pelo bolso. Nesse cenário, destacam-se a mineira Itambé, que estreou numsegmento de marcas quase centenárias há apenas três anos, e a goiana Kremon, uma empresa nova que acaba de adquirir a Mococa, uma das marcas líderes. Enquanto as vendas de leite condensado caíram 15,4% nosemestre, a Itambé viu seu volume aumentar 4,9%. A cooperativa mineira ocupa hoje a posição de segunda marca mais vendida no país. Em agosto, a empresa obteve 15% de market share, ante 11% da Mococa,9% da Glória, 8% da Parmalat, 4% da Elegê e 7% de outras marcas, conforme a ACNielsen. Juntas as marcas da multinacional italiana (a Parmalat adquiriu a Glória) superam a da cooperativa mineira. E aNestlé, dona da tradicional marca Moça, é líder absoluta com 44%. Em relação a janeiro, caiu a participação da Nestlé, que respondia por 55% do mercado. Por meio da assessoria de imprensa, a Nestléinformou que, no acumulado de janeiro a agosto, obteve 50% de market share, ante 48% do mesmo período do ano anterior. Também caiu a participação das marcas Glória e Parmalat, que possuíamrespectivamente, 12% e 10% do mercado. Em janeiro, o market share da Itambé estava em 10%, Mococa em 7%, Elegê em 4% e outras marcas em 2%. Procurada, a Parmalat não se manifestou. Segundo Jacques Gontijo,vice-presidente da Itambé, o objetivo da cooperativa é atingir 20% de participação de mercado até dezembro. "Não investimos em marketing, mas oferecemos ao varejista um produto de qualidade, de marca conhecidapor preço atraente", diz. No primeiro semestre, o preço médio do leite condensado subiu 20,8%, ante alta 17,5% do produto Itambé. Em Minas Gerais, a cooperativa mineira atingiu a liderança em...
tracking img