Refrigerantes

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Trabalho de Produção Gráfica
Projeto Gráfico para
Empresa Dolly
Junho de 2010
Valdinei Xavier
RA: 439894-7
Curso: Design Gráfico

introdução
Reformulação da marca e
nova estratégia de marketing.

sumário
1. Apresentação
2. Público alvo
3. Estratégia de marketing
4. Briefing
5. Estudo de formas
6. Estudo de cores
7. Modelos finais
8. Nova aplicação (Lata)
9.Aplicação em mídia

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01.apresentação
A proposta de reformulação da comunicação dos
refrigerantes Dolly, tem como principal objetivo
transmitir a evolução e o novo conceito da marca.
Agora novas ideias, e uma nova personalidade foram necessários depois destes 23 anos
desde sua criação.
A empresa cresceu, e agora chegou a hora de ingressar em uma nova etapa, e agora
mantendo também ofoco na classe social um pouco mais favorável, o público jovem
e a família.
O redesenho do logotipo, as novas aplicações e os modernos layouts são só o começo
de uma nova maneira de continuar atendendo com respeito e credibilidade o
consumidor brasileiro.


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02.público alvo
A nova target da Dolly é o público
de classe B, C e D do Brasil, que por sua
vez possui um padrãode vida regular.
São consumidores que frequentam
centros comerciais, restaurantes,
cinemas, teatros etc.
A empresa tem como foco não só
os consumidores empresariais, que são
acionaisdiante da escolha de um
produto, onde na maioria das vezes são
escolhidos conforme a avaliação de
custo diante de outras marcas, mas
também a população que é mais
emocional diante das escolhas de
seusprodutos.
A nova Dolly pretende compor a mesa
da família brasileira, aqueles que nos
finais de semana didicam um tempo
para se divertir, ir a shoppings, cinemas,
praticam esportes, passeiam, que fazem
almoços e jantares em família, tendo
como tradição o consumo do
refrigerante.
"As organizações têm sucesso por sua
habilidade em satisfazer seus clientes."
fonte: www.bradme.com.br03.estratégia de marketing
Para tratar da identificação, a estratégia de marketing desenvolvida para a nova
Dolly, o foco foi entender de que forma o produto se destacaria no mercado.
Como a proposta é a de oferecer um produto já conhecido com uma nova
comunicação, a tarefa não foi tão difícil.
Qual é a vantagem de venda da Dolly?
A princípio os preço dos produtos continuarão os mesmos, e issocriará um diferencial
substancial e além disso, com a nova linha do refrigerante em lata, serão utilizadas
embalagens recicláveis e este diferencial também irá capitalizar o produto.
Um método utilizado para identificar novas idéias foi o de se colocar no lugar dos
clientes, agimos como eles agiriam. foi perguntado por que eles comprariam um
produto e não o outro, qual mídia eles deram atençãoetc.
Todos estes processos ajudou na escolha das melhores estratégias para colocar os
produtos nas mãos de consumidores potenciais.
A busca foi em posicionar o produto e como desejamos que o mercado-alvo o
reconheça. De certa forma, é um produto novo para empresas quando vendido no
atacado e uma alternativa mais barata de um produto para as classes citadas
anteriormente.
Queremos que oproduto seja visto como um investimento e não como uma despesa.
Neste caso procuramos transformar em palavras as idéias surgidas quando agimos
como os clientes agiriam. Percebemos que o posicionamento é o aspecto mais
importante dos esforços de marketing, e que toda empresa deve encontrar seu nicho.
A Dolly já encontrou, mas agora a grande tarefa é ampliar classes sociais melhor
economicamente,o publico um pouco mais exigente e mais "antenado" nas tendências
de mercado.
Agora que está estabelecido o posicionamento e os preços dos produtos, vamos partir
para a promoção e a publicidade. Isso vai abranger todos os lugares pelos quais vamos
passar mencionando nossos negócio ou nossos produtos.
Desde a promoção gratuita através de press releases, exibições comerciais, até
campanhas...
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