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FACULDADE INTEGRADA CANTAREIRA CURSO DE PUBLICIDADE

JESSICA GUEDES DA SILVA DIAS

ETERNAMENTE JOVEM: CREME PARA REJUVEVENESCIMENTO RENEW

SÃO PAULO 2011

JESSICA GUEDES DA SILVA DIAS

PRODUTO OU SERVIÇO QUE RETARDAM O ENVELHECIMENTO.

Trabalho apresentado para a disciplina Teorias da Comunicação sob orientação do Prof. Dr. João Elias Nery.

SÃO PAULO
2011

Sumário
INTRODUÇÃO...................................................................................................................................................... 3 2. ENVELHECIMENTO. ...................................................................................................................................... 4 3. A MENSAGEM................................................................................................................................................. 5 4. ANÁLISE DA MENSAGEM DE ACORDO COM AS TEORIAS. ............................................................. 6 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS. .......................................................................................................................... 8 6. REFERÊNCIAS................................................................................................................................................ 9

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INTRODUÇÃO Fazer parte do grupo da melhor idade é constrangedor para aquele que considera a juventude a melhor fase do ser humano. A partir daí os MCM (Meios de Comunicação de Massa), aproveitam para concretizar esse pensamento utilizando a propaganda que causa influência nesse tipo de público.Quando se trata de assuntos que envolvem, estética e beleza torna-se fácil atingir públicos de gêneros e classes diferentes, pois a aparência causada pelo avanço da idade é um assunto que interessa a todos independente de sua classe social. Existem alguns públicos que interpretam a mensagem de acordo com sua personalidade. O trabalho tem como objetivo compreender, com base nas teorias:hipodérmica e de persuasão, a razão pela qual a propaganda convence o indivíduo a consumir determinado produto e, além disso, analisar a reação das pessoas quanto ao quesito envelhecimento. Neste trabalho será efetuada uma analise da propaganda da linha de produtos - Renew Ultimate1 pelo site Avon Renew. O intuito não é criticar, nem defender os MCM, mas analisar com base nas teorias, o que a mensagem causanas pessoas em aspectos positivo ou negativo.

1

Avon Renew. Disponível em: . Acesso em: 19 Nov. 2011.

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2. ENVELHECIMENTO.

A velhice é uma fase inalteravel da vida e esse fator amedronta muitos por ser caracterizada como a fase da fragilidade, limitação física, doenças, etc. Com base na pesquisa de um site sobre velhice,2 entende-se que a visão da sociedade vem de conceitoshistóricos, culturais e de gerações. Na Grécia Clássica os velhos eram considerados fracos e por isso eram desprezados e sujeitados a subordinação, e quem fosse jovem, forte e belo era exaltado. Essa cultura foi alterada após a nova visão trazida por Platão que mostrava o velho como uma figura representativa na sociedade de que era mais ajuizado, prudente e experiente. Em Roma, o reinado era entregue aosanciãos, o que gerava atrito entre os mais jovens, pois eles não aceitavam ser comandados por pessoas mais velhas. A manisfestação dos jovens teve fim após a obra “A Senectude” de Cícero:
[...] “A Senectude: Em sua obra Cícero afirmava características morais que somente se desenvolveriam com a chegada de uma idade avançada, que seria um processo de amadurecimento que teria seu ápice na velhice”.[...] 3

Ao passar do tempo à visão de submissão foi alterada e os adultos anciãos conseguiram se enquadrar em um perfil social, pois foi compreendido que a idade trás consigo não somente a debilidade física, mas também a maturidade e experiência que podem ser passadas de geração em geração. A mídia entendeu muito bem o significado do envelhecimento e deu continuidade nesse pensamento...
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