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Resumo
A Internet é um dos meios que cresceu de forma mais rápida na história das mídias, tanto no contexto mundial,
quanto no mercado brasileiro. Por ter característica próprias, aInternet oferece ao mercado publicitário uma
gama de oportunidades no relacionamento com clientes e consumidores, muitas delas ainda não exploradas.
Apesar de pouco expressivo no bolopublicitário nacional, a Internet revela seu potencial como mídia
segmentada e de alto impacto, que oferece resultados significativos no tocante a resposta em vendas. Por
integrarperfeitamente a comunicação e seu efeito, é possível mensurar seus resultados efetivos em tempo
real, oferecendo a clientes e anunciantes a oportunidade impar de alterar os rumos de umacomunicação.
Dentro do contexto brasileiro é uma mídia que tende a crescer muito nos próximos anos, abrindo espaço para novas oportunidades de mercado.

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