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1. Instituto Superior Miguel Torga Coimbra Projecto Final 1ª Fase Publicidade Digital José Guilherme Marques – 7594 João Correia – 7443 Tiago Conde – 7618
2. Contexto do Produto/Mercado 1. Situação do sector a) Sector do produto: Alimentação. b) Descrição do produto Pontos fortes: • É o produto referência no que toca às bebidas “cola”. • Vende 400marcas de bebidas e detém 4 das 5 marcas de bebidas mais vendidas no mundo. • A Coca‐Cola também possui a marca Odwalla, que não é vendida sob esse nome. No entanto, o conhecimento de fabrico da Odwalla em fazer sumo natural constitui um ponto forte da Coca‐Cola. • Com o aumento do consumo de produtos orgânicos, os consumidores ávidos da Coca‐Cola irão escolher amarca Odwalla em detrimento das outras do género, pois é uma marca da Coca‐Cola Company, na qual confiam. Pontos fracos: • A Coca‐Cola nunca produziu um produto orgânico, e a falta de know‐how em fazer produtos deste género resulta num ponto fraco da empresa. 2 | P á g i n a
3. • A Coca‐Cola terá que adquirir novos equipamentos de fabrico, construir o know‐how edispensar imensas horas em formações. • Se as bebidas orgânicas forem um sucesso, é natural que as marcas “Minute Maid” e “Fruitopia” (que pertencem à Coca‐Cola) sofram danos nas vendas dos seus produtos. c) Histórico de marca • Above the Line: 1986: Primeiro anúncio num jornal de Atlanta. 1891: Posters publicitários afixados nas ruas. 1904: Primeiros anúncios emrevistas com publicação nacional (EUA). 1925: O primeiro letreiro publicitário da Coca‐Cola é afixado. 1929: Colocado o primeiro grande letreiro em néon em Nova Iorque. 1931: O Pai Natal aparece associado à Coca‐Cola pela primeira vez na publicidade. 1989: A Coca‐Cola torna‐se na primeira marca a ter anúncios na Praça Pushkin, em Moscovo. 1993: Lançados os anúncios publicitárioscom os ursos polares. 2004: Os anúncios em Times Square, Nova Iorque, dão lugar a letreiros tridimensionais e suportados em alta tecnologia. 2006: Lançada campanha publicitária “Every Drop Counts” que relembra aos consumidores os produtos comercializados pela Coca‐Cola. 2009: A Coca‐cola prepara vários eventos em todo o mundo que envolvem o Natal e o PaiNatal. 3 | P á g i n a
4. • Below the Line: 1987: Oferecidos cupões grátis para encorajar o consumo de Coca‐Cola. 1891: Calendários publicitários. 1896: A Coca‐Cola distribui relógios e urnas. 1958: A Coca‐Cola surge como patrocinadora de eventos (bowling, piqueniques e excursões). 2002: Coca‐Cola é um dos patrocinadores oficiais do “American Idol” nos EUA. 2. Análise daConcorrência a) Descrição da Concorrência Apesar de haver outros pequenos produtores e distribuidores de bebidas cola, podemos considerar a Pepsi como sendo a grande concorrente da Coca‐cola. Estão, a seguir, explícitos os principais pontos fortes e fracos da Pepsi. Pontos fortes: • Recentemente a Pepsi criou uma bebida para cuidados da pele, designada Aquafina AdvancedHydratation RX. • A Pepsi tem uma grande variedade de produtos consoante as necessidades do público, desde produtos com café a produtos com vários aromas e sabores. 4 | P á g i n a
5. Pontos fracos: • A nível publicitário os anúncios da Pepsi são inferiores aos da Coca‐Cola. • A Pepsi pratica o designado marketing de guerrilha e adopta uma estratégia dedesvalorização das outras marcas em vez de mostrar os pontos fortes da sua marca, o que desvaloriza, fortemente, a sua credibilidade. • A Pepsi não possui nenhum site em Portugal, apenas um Brasileiro. • Recentemente a Pepsi mudou o seu logótipo, o que faz com que as pessoas tenham maior dificuldade em se familiarizar com este. b) Pontos a analisar na concorrência online...
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