Publicidade

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Publicidade e propaganda origens históricas

1 Introdução
Este trabalho tem por objetivo principal a conceituação de publicidade e propaganda,
considerando os aspectos históricos e as características de cada atividade.
Verifica-se, na prática, que as designações agência de propaganda e a agência de publicidade
são usadas indistintamente, o mesmo acontecendo com os termos propaganda epublicidade. Todavia
isto não acontece com a denominação propagandista, que não é equivalente a publicitário, pois está
popularmente consagrada para identificar o representante de laboratórios farmacêuticos que atua na
promoção de produtos junto à classe médica.
Desde a Revolução Industrial, influenciados pelo desenvolvimento das relações comerciais e da
diversificação da produção, os conceitos depublicidade e propaganda confundiram-se. Portanto, é
relevante conceituar diferentemente publicidade e propaganda, na medida em que são atividades
distintas e com características de linguagem diferentes. É importante observar a distinção e a delimitação
conceitual, para evitar dissonância comunicacional provocada pelo desperdício de mensagens mal
direcionadas por não considerarem, na concepçãoinicial da campanha, a diferença básica, ou seja, “a
publicidade apela para o instinto de conservação, os sentimentos de conforto, prazer, etc. e a propaganda
apela ao sentido moral e social dos homens, aos sentimentos nobres e as suas virtudes.” 1
A presente investigação se caracteriza pela pesquisa bibliográfica, identificando-se, através da
evolução histórica, os conceitos de publicidade epropaganda.
A identificação conceitual, a partir das relações e diferenças entre publicidade e propaganda,
efetiva o delineamento dos campos de ação e as estratégias adotadas em cada campanha.
2 Evolução histórica da publicidade
A atividade publicitária teve início na Antigüidade Clássica, onde se encontram os primeiros
vestígios, conforme demonstram as tabuletas descobertas em Pompéia. Astabuletas, além de
anunciarem combates de gladiadores, faziam referências às diversas casas de banhos existentes na
cidade. Nesta fase, a publicidade era sobretudo oral, feita através de pregoeiros, que anunciavam as
vendas de escravos, gado e outros produtos, ressaltando as suas virtudes.
Aprimeira etapa da publicidade, que se prolongou até à Idade Média, evidenciava sua atividade a
serviçodos mercadores e comerciantes, que, através de gritos, ruídos e gestos, procuravam tornar
conhecido do público a sua mercadoria. A utilização de símbolos, hoje em dia tão comuns, inicia-se neste
período. Naquela época as casas não possuíam número e as ruas não eram identificadas. O comerciante
se obrigava, então, a identificar o seu estabelecimento com um símbolo; ou seja, uma cabra simbolizavauma leiteria e um escudo de armas significava a existência de uma pousada. Estes símbolos tornaram-se
mais tarde em emblemas de marca e logotipos.
Com a invenção da imprensa mecânica, por Gutenberg, surge no século XV, uma etapa importante
da publicidade. Creditam-se à utilização do papel, grandes progressos aos meios de comunicação, pois,
mesmo antes da impressão dos livros, surgiram osprimeiros panfletos, ou folhas volantes, que a Reforma
posteriormente se utilizará. Nesta época, surge o primeiro cartaz de que se tem conhecimento: impresso em
1482, destinava-se a anunciar uma manifestação religiosa que ia ter lugar em Reims, o Grande Perdão de
Nossa Senhora.
Em 1625, apareceu no periódico inglês Mercurius Britannicus o primeiro anúncio publicitário de um
livro. Em 1631, naFrança, Thèophraste, Renaudot cria na sua gazeta uma pequena seção de anúncios.
Cria-se, então, uma nova fonte de receita para o jornal que até então vivia somente da venda de assinaturas
e uma nova etapa para a publicidade.
Os primeiros anúncios realizados nesta fase tinham como finalidade, única, chamar a atenção do
leitor para determinado ponto ou fato; assim, a mensagem publicitária ainda...
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