Publicidade e propaganda origens histórica

Publicidade e propaganda origens históricas

“Mas a publicidade, como a comédia clássica, visa o verossímil em vez da verdade.” (Louis Quesnel) 1 Introdução Este trabalho tem por objetivo principal a conceituação de publicidade e propaganda, considerando os aspectos históricos e as características de cada atividade. Verifica-se, na prática, que as designações agência de propaganda e a agência de publicidade são usadas indistintamente, o mesmo acontecendo com os termos propaganda e publicidade. Todavia isto não acontece com a denominação propagandista, que não é equivalente a publicitário, pois está popularmente consagrada para identificar o representante de laboratórios farmacêuticos que atua na promoção de produtos junto à classe médica. Desde a Revolução Industrial, influenciados pelo desenvolvimento das relações comerciais e da diversificação da produção, os conceitos de publicidade e propaganda confundiram-se. Portanto, é relevante conceituar diferentemente publicidade e propaganda, na medida em que são atividades distintas e com características de linguagem diferentes. É importante observar a distinção e a delimitação conceitual, para evitar dissonância comunicacional provocada pelo desperdício de mensagens mal direcionadas por não considerarem, na concepção inicial da campanha, a diferença básica, ou seja, “a publicidade apela para o instinto de conservação, os sentimentos de conforto, prazer, etc. e a propaganda 1 apela ao sentido moral e social dos homens, aos sentimentos nobres e as suas virtudes.” A presente investigação se caracteriza pela pesquisa bibliográfica, identificando-se, através da evolução histórica, os conceitos de publicidade e propaganda. A identificação conceitual, a partir das relações e diferenças entre publicidade e propaganda, efetiva o delineamento dos campos de ação e as estratégias adotadas em cada campanha. 2 Evolução histórica da publicidade A atividade publicitária teve início na Antigüidade Clássica, onde se encontram os