Publicidade e propaganda origens históricas

Publicidade e propaganda! origens históricas!
Eloá Muniz!
“Mas a publicidade, como a comédia clássica, visa o ! verossímil em vez da verdade.” (Louis Quesnel)!
1 Introdução!
Este trabalho tem por objetivo principal a conceituação de publicidade e propaganda, ! considerando os aspectos históricos e as características de cada atividade. !
Verifica-se, na prática, que as designações agência de propaganda e a agência de publicidade ! são usadas indistintamente, o mesmo acontecendo com os termos propaganda e publicidade.
Todavia ! isto não acontece com a denominação propagandista, que não é equivalente a publicitário, pois está ! popularmente consagrada para identificar o representante de laboratórios farmacêuticos que atua na ! promoção de produtos junto à classe médica.!
Desde a Revolução Industrial, influenciados pelo desenvolvimento das relações comerciais e da ! diversificação da produção, os conceitos de publicidade e propaganda confundiram-se. Portanto, é ! relevante conceituar diferentemente publicidade e propaganda, na medida em que são atividades ! distintas e com características de linguagem diferentes. É importante observar a distinção e a delimitação ! conceitual, para evitar dissonância comunicacional provocada pelo desperdício de mensagens mal ! direcionadas por não considerarem, na concepção inicial da campanha, a diferença básica, ou seja, “a ! publicidade apela para o instinto de conservação, os sentimentos de conforto, prazer, etc. e a propaganda !
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apela ao sentido moral e social dos homens, aos sentimentos nobres e as suas virtudes.” !
A presente investigação se caracteriza pela pesquisa bibliográfica, identificando-se, através da ! evolução histórica, os conceitos de publicidade e propaganda. !
A identificação conceitual, a partir das relações e diferenças entre publicidade e propaganda, ! efetiva o delineamento dos campos de ação e as estratégias adotadas em cada campanha.!
2 Evolução histórica da publicidade!
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