Historia da publicidade

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Raízes Históricas da Propaganda no Brasil e no Mundo
Fernando Mendes da Silva (FEMA - Assis/SP)∗ Renata Corrêa Coutinho (UNIPAMPA – São Borja/RS)†

Índice
1 História da Propaganda no Mundo . . . . . . . . . . . . . . 2 Alguns Relatos sobre a Propaganda Brasileira . . . . . . . . 3 Propaganda e Publicidade: aproximação e distância entre os conceitos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . Referências . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Resumo O presente estudo abordará alguns conceitos intimamente ligados à atividade publicitária, às suas raízes históricas no mundo e alguns relatos de seu surgimento no Brasil. A partir de uma análise de anúncios veiculados em diversos períodos, desde os primórdios, buscou-se melhor compreender o contexto em que foramproduzidos e apontar as semelhanças e as diferenças entre os conceitos de publicidade e propaganda, bem como as significações distintas atribuídas aos dois termos. Palavras-chave: Publicidade; Propaganda; anúncios publicitários.
Publicitário, graduado pela Fundação Educacional do Município de Assis FEMA, cursando especialização MBA em Marketing e Negócios na UNIVEM/Marília. Email:mendes806@hotmail.com. † Mestre em Comunicação, professora da Universidade Federal do Pampa/RS; orientou em 2010 o Trabalho de Conclusão de Curso a partir do qual se originou esse artigo. E-mail: renatacorreacoutinho@gmail.com


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Fernando Mendes da Silva & Renata Corrêa Coutinho

Abstract This study will broach some concepts closely related to the advertising activity, to its historicalroots in the world and some reports of its appearing in Brazil. Throughout an analysis of advertisements transmitted in many periods, since the beginnings, we aimed to comprehend better the context in which they were produced and to point the similarities and the differences between the concepts of publicity and advertising, and how the different significations attributed to this two terms. Keywords:Publicity; Advertising; publicity advertisements.

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História da Propaganda no Mundo
XISTEM

vários relatos que procuram explicar o nascimento da propaganda. Entre eles podemos citar as palavras de Martins (1999, p.35) afirmando que alguém já até tentou dar um ar científico à origem da propaganda dizendo que quando o homem das cavernas pendurava uma pele de animal na entrada de sua caverna,esse ser pré-histórico já estava fazendo sua divulgação aos interessados no produto. Embora não haja completa precisão a respeito do assunto Sampaio (1999, p.19) diz que o termo propaganda teve sua origem depois que a Igreja criou uma congregação religiosa para propagar a fé. Derivado do latim “propagare” que significa plantar uma muda no solo para uma nova reprodução, esse termo teve amplautilização ligado ao protestantismo e ao surgimento do panfleto (LUPETTI, 2000, p.31). A Congregação Religiosa, segundo Pinho (1990, p.20) teve como objetivo fundar seminários destinados a formar missionários para difundir a religião e a imprimir livros religiosos e litúrgicos. Procurando contrapor-se aos atos ideológicos e doutrinários da Reforma Luterana1 .

E

A reforma luterana foi um dos primeirosmovimentos do século XVI, onde as posições e práticas da Igreja são sistematicamente questionadas. Em sua obra 95 teses, Lutero levantava um conjunto de críticas à Igreja e à autoridade papal. Publicada em alemão, a obra deu acesso para que os mais diferentes estratos da sociedade alemã tivessem conhecimento sobre o conteúdo de suas ideias. Ficou estabelecido que Martinho Lutero era herege e quesuas ideias eram um desacato aos ensinamentos da Santa Igreja. (http://www.alunosonline.com.br/historia/ reforma-luterana/ acesso 27/07/2010 às 19h).

1

www.bocc.ubi.pt

Raízes Históricas da Propaganda no Brasil e no Mundo

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Após o movimento protestante o papa Clemente VII fundou a Congregação da Propaganda com o objetivo de propagar a fé católica ao mundo (LUPETTI, 2000, p.32)....
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