Historia publicidade

Publicidade
Licenciatura Marketing

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Conteúdos Programáticos
Os intervenientes numa campanha publicitária. Os briefings da agência e da central. A criatividade e sua avaliação. Os meios e a sua avaliação.

1. Introdução 1.1 Noção; actualidade e tendências da Publicidade; 1.2. Breve Panorama da Publicidade em Portugal e tendências da Comunicação Integrada 2. Planeamento estratégico e processo criativo 2.1. Da Estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação 2.2. Estratégia de comunicação e relação com a estratégia criativa 2.3. Estratégia e Processo Criativo 2.4. Avaliação estratégica da criatividade 2.5. Estudos na área da comunicação; análise da sua eficácia 3. Planeamento e compra de espaço em Media 3.1. Media convencional: TV, Rádio, Imprensa, Exterior... 3.2. Novos Media 3.4. Avaliação de impacto e estudos em Media; controlo de media 4. Os intervenientes no processo publicitário 4.1. O anunciante 4.2. As agências – Tipologias, funções e profissionais 4.3. O Briefing às agências, estratégicas, criativas e de media; métodos de selecção de agências 4.4 Segmento e Público-alvo (revisões); novas tendências www.ipam.pt 1

1. A publicidade – fundamentos, história, actualidade e tendências

Publicidade
Do latim publicis Pretendia designar o que era público (com estatuto público e dado à publicidade), ou tornado público através de divulgação, difusão (um produto, uma ideia, um serviço) Hoje é muito mais do que isso – pretende atingir alvos perfeitamente identificados e delimitados, jogando não só com o seu conhecimento, como também os seus sentimentos, necessidades, emoções… para gerar comportamentos e atitudes face a marcas/produtos /serviços…

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1. A publicidade – fundamentos, história, actualidade e tendências

Publicidade
É uma variável da comunicação integrada para alvos de grande dimensão. Apresenta efeitos a médio/longo prazo e é utilizável na maioria dos meios. Muito mais orientada para o produto/serviço, é