Historia publicidade

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Publicidade
Licenciatura Marketing

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Conteúdos Programáticos
Os intervenientes numa campanha publicitária. Os briefings da agência e da central. A criatividade e sua avaliação. Os meios e a sua avaliação.

1. Introdução 1.1 Noção; actualidade e tendências da Publicidade; 1.2. Breve Panorama da Publicidade em Portugal e tendências da Comunicação Integrada 2. Planeamentoestratégico e processo criativo 2.1. Da Estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação 2.2. Estratégia de comunicação e relação com a estratégia criativa 2.3. Estratégia e Processo Criativo 2.4. Avaliação estratégica da criatividade 2.5. Estudos na área da comunicação; análise da sua eficácia 3. Planeamento e compra de espaço em Media 3.1. Media convencional: TV, Rádio, Imprensa, Exterior... 3.2.Novos Media 3.4. Avaliação de impacto e estudos em Media; controlo de media 4. Os intervenientes no processo publicitário 4.1. O anunciante 4.2. As agências – Tipologias, funções e profissionais 4.3. O Briefing às agências, estratégicas, criativas e de media; métodos de selecção de agências 4.4 Segmento e Público-alvo (revisões); novas tendências
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1. A publicidade – fundamentos,história, actualidade e tendências

Publicidade
Do latim publicis Pretendia designar o que era público (com estatuto público e dado à publicidade), ou tornado público através de divulgação, difusão (um produto, uma ideia, um serviço) Hoje é muito mais do que isso – pretende atingir alvos perfeitamente identificados e delimitados, jogando não só com o seu conhecimento, como também os seussentimentos, necessidades, emoções… para gerar comportamentos e atitudes face a marcas/produtos /serviços…

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1. A publicidade – fundamentos, história, actualidade e tendências

Publicidade
É uma variável da comunicação integrada para alvos de grande dimensão. Apresenta efeitos a médio/longo prazo e é utilizável na maioria dos meios. Muito mais orientada para o produto/serviço, émuitas vezes o pivot da estratégia de comunicação global. Serve objectivos como os de aumentar a notoriedade, estimular a compra, informar (de forma breve e curta), ou a dar a conhecer novos produtos. Num mix de comunicação integrada tradicional, a Publicidade junta-se à Força de Vendas, Marketing directo, Patrocínio e mecenato, Relações Públicas, promoções, merchandising. Hoje em dia, a este mixjunta-se ainda a comunicação online, que se divide em meios push e pull

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1. A publicidade – fundamentos, história, actualidade e tendências
Um pouco de história mundial da publicidade... A Antiguidade • Os primeiros vestígios de actividades “publicitárias” reportam ao início da actividade de troca do homem: – Na Índia, reportando a 4.000 A.C, foram encontrados vestígios depinturas murais/rocha com “anúncios” Anúncios de perdidos e achados em cerâmica na Grécia antiga... (entre 10 e 4/5 A.C.) Mensagens de venda em papiros, no antigo Egipto (2.000 .C.) Anúncios de combates de gladiadores e tabuletas com referência a banhos públicos em Itália (datas de 9.000 A.C. a 5 D.C.) Mensagens comerciais e campanhas ditas “políticas” são referidas em documentos da antiga Arábia(3.500/2.500 A.C)

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1. A publicidade – fundamentos, história, actualidade e tendências
Idade Média (do final do Império Romano, séc. V, ao séc. XV/XVI) A “publicidade” mais popular é o Pregão – os “anúncios” eram orais, espontâneos ou “contratados”; eram “publicidade” (no sentido de tornar público) informativa ou de carácter comercial • Objectos da publicidade na época:ditames de uma nobreza ainda pouco formalizada (leis/regras/anúncios...); novidades de outras terras (uma espécie de noticiário, muitas vezes satirizado), “anúncios” de produtos, gado e mesmo escravos dos mercadores e comerciantes; posteriormente, servia também para anunciar os grandes eventos da nobreza e burguesia (festas, casamentos...) bem como resultados da justiça (sanções, prémios,...)...
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