PUBLICIDADE INFANTIL: O PODER DA INFLUÊNCIA NA ESCOLHA DOS ALIMENTOS

CURSO SUPERIOR EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Vol. I, Nº. 1, Ano 2013
Thaiane Scott Branco garvez [e-mail] pUBLICIDADE INFANTIL: O PODER DA INFLUÊNCIA NA ESCOLHA DOS ALIMENTOS
O artigo apresentado aborda a veiculação da publicidade de alimentos considerados não saudáveis que são diretamente direcionadas às crianças, que correspondem a mais da metade do mercado publicitário. Os investimentos dos produtos e/ou serviços são altos, a fim de fidelizar o público infantil. As empresas fogem do controle social, bem como confrontam padrões estabelecidos pelas normas legais que protegem as crianças das relações de consumo, influenciando diretamente na decisão de compra, onde os pais e responsáveis não conseguem controlar a situação gerada pela propaganda.

Palavras-Chave: Publicidade Infantil, Obesidade Infantil, Propaganda de Alimentos, Alimentos, Propaganda Infantil, Influência.

abstract

The submitted article addresses the placement of advertising for unhealthy foods considered that are directly targeted to children, who account for more than half of the advertising market. Investments products and / or services are high in order to retain the children. Companies avoid social control, as well as confronting standards established by the laws that protect children from consumer relations, directly influencing the purchase decision, where parents and guardians can´t control the situation generated by advertising.

Keywords: Advertising Children, Children Obesity, Food Advertising, Food, Advertising Children, Influence.
1. Introdução
A publicidade surgiu na Inglaterra, através de anúncios religiosos realizados na época. Com o crescimento da concentração monopolística, dos mecanismos do mercado e de sua livre iniciativa, bem como o desenvolvimento dos meios de comunicação em massa, inicialmente pelos jornais e periódicos, depois pelo rádio e em seguida pela difusão da televisão, desde então, a publicidade obteve