Publicidade, entretenimento e consumo: aspectos interativos

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Revista Novos Olhares - Vol.1 N.2

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Publicidade, Entretenimento e Consumo: Aspectos Interativos
Christina Maria Pedrazza Sêga
Docente de Comunicação (publicidade) na Universidade de Brasília (UnB). Pós-doutora em Física Aplicada à Comunicação: transdisciplinaridade (Unesp). Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa –PT. Tem artigos publicados no país e exterior.Autora dos livros: Sociedade e Interação: um estudo das diferentes formas de interagir – Ed. UnB, 2011; O Kitsch e suas Dimensões – Ed. Casa das Musas, 2008. Email:segach@unb.br

Resumo: A interação entre publicidade, entretenimento e consumo vai além dos significados das imagens e das palavras. Tal interação ultrapassa o lado racional dos consumidores e adquire um sentido simbólico eideológico voltado para suas carências psicossociais. Os consumidores são constantemente impulsionados para marcas globalizadas veiculadas no cinema, televisão e internet por meio da publicidade e do entretenimento, como product placement e branded content. Palavras-Chave: publicidade; entretenimento; consumo; interação. Abstract: The interaction among advertising, entertainment and consume transcends themeanings of images and words. This interaction goes beyond the rational side of consumers and acquires a symbolic and ideological sense focused on their psychosocial needs. The consumers are constantly driven on to consume globalized brands that are conveyed in film, television and internet through advertising and branded entertainment like product placement and branded content. Keywords:advertising; entertainment; consume; interaction.

Introdução Expressada há muitas décadas por canais tradicionais como o cinema e a televisão, a publicidade vem se adaptando às crescentes modificações no processo de consumo e também às transformações tecnológicas recorrentes. Em meados da década de 90, a internet se integrou a essas mídias no processo de interação entre publicidade e consumidores. Parase compreender as mudanças na forma de interagir do consumidor, é importante entender as necessidades psicológicas e sociais do homem através do tempo juntamente com e a evolução da mídia. Entre os recursos mais persuasivos e interativos utilizados pelo cinema, televisão e internet está o branded entertainment que se subdivide em: product placement e o branded content. Ambos serão explicitadosposteriormente. A interação entre publicidade e o consumidor adquire mais força quando se realiza por meio desses recursos criando empatia entre atores e telespectadores. Na sociedade do efêmero, o consumo ganha mais espaço no cotidiano das pessoas onde objetos, informações e estilos de vida qualificam a sociedade e quantificam seus consumidores, pois tudo é representado por símbolos que perpassampelas ideologias transmitidas pela mídia que, por sua vez, é sustentada pela publicidade. A interação constituída por signos e ideologias reflete as necessidades latentes do

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ser humano, determinando a satisfação que inclui desde o prazer mais visceral, proveniente do uso de um objeto, como asreações psicológicas e sociais geradas por um processo mental na construção de necessidades e anseios. Muito além dos nossos sentidos sensoriais e dos significados das coisas, consumimos objetos, signos e ideologias e nos interagimos com eles. Dessa forma, nunca foi tão importante entender a conexão entre esses elementos no processo de interação a fim de fornecer propostas mais adequadas àsexigências do consumidor. O Interacionismo Simbólico Para falar de interação, é necessário resgatar a essência dos grandes pensadores do interacionismo simbólico como Herbert Mead e Herbert Blumer, entre outros, que bem entenderam a relação do “eu com o outro”, o significado dos objetos e a representação das formas simbólicas como modo de interação entre as pessoas e a sociedade. Os estudiosos do...
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