Psicologia da publicidade

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 20 (4830 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 20 de maio de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
“Não acrescente dias à sua vida,
mas vida aos seus dias.”

ÍNDICE
Introdução -------------------------------------------------------------------------------------------------------- pág. 4
1. O Anúncio ------------------------------------------------------------------------------------------------------ pág. 5
2. A Campanha--------------------------------------------------------------------------------------------------- pág. 7
3. Meios ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ pág. 8
4. Público-Alvo ---------------------------------------------------------------------------------------------------- pág. 9
5. O Anunciante-------------------------------------------------------------------------------------------------- pág. 10
6. Tipo de Publicidade ----------------------------------------------------------------------------------------- pág. 11
7. Vertente Psicológica ---------------------------------------------------------------------------------------- pág. 12
8. vertente Psicossocial --------------------------------------------------------------------------------------- pág. 16
9. A Mensagem-------------------------------------------------------------------------------------------------- pág. 9
10. Análise Visual ------------------------------------------------------------------------------------------------ pág. 18
Análise Crítica ---------------------------------------------------------------------------------------------------- pág. 19
Conclusão--------------------------------------------------------------------------------------------------------- pág. 20
Bibliografia -------------------------------------------------------------------------------------------------------- pág. 21

INTRODUÇÃO
No âmbito da cadeira “Psicologia da Publicidade”, leccionada pela Professora Ana Cristina
Antunes foi-nos sugerida a realização de um trabalho de análise publicitária de umanúncio à
nossa escolha.
A peça publicitária eleita foi um spot televisivo da Super Bock, inserida no contexto da campanha “O fim de semana é teu. Agarra-o” realizado em 2009 pela UNICER.
Esperamos que o trabalho se revele claro, conciso e completo, preenchendo satisfatoriamente os seus critérios de avaliação.

1. O ANÚNCIO
O anúncio em estudo ilustra uma sexta-feira passada entre vários gruposde amigos, que se juntam,
saem e divertem-se, aproveitando ao máximo cada momento. Os valores da marca estão bem pre -

sentes em todas as cenas do anúncio, que na sua maioria são curtas, mas pela sua caracterização
e forma como são sequenciadas, fazem uma verdadeira representação de uma sexta-feira bem
aproveitada.
Todo o ambiente do anuncio transmite diversão, convívio, descontração ejuventude, tudo
isto, acompanhado ao sabor de Super Bock, que tem um papel fundamental na Sexta-Feira das
personagens.
O produto anunciado é a marca Super Bock, cujas características e atributos são descontração, convívio, amizade e verdade(*1) e os benefícios são transmitidos indirectamente.
No que diz respeito às personagens presentes no anuncio, não há personagens principais,
sendo que todasfuncionam como um meio de representação de um determinado ambiente congruente com os valores da marca, pelo que todas apresentam características comuns..
Todas as personagens estão situadas no intervalo de idades entre os 21 e 30 anos, membros de
ambos os géneros, colocados em cenários diferentes mas em ambientes comuns. Numa perspectiva mais pormenorizada, achamos que é importante descreveralgumas das cenas mais relevantes
no anúncio:
- Um casal de namorados, a caminhar descontraidamente no início de uma sexta-feira.
Apesar de só se ver as pernas, toda a imagem transmite descontração e começo;
- Grupo de amigos, predominantemente do sexo masculino, com idades compreendidas
entre os 26 e os 30 anos. Duas as personagens aparentam ter acabado de sair do empre
go, pela forma como...
tracking img