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  • Publicado : 17 de junho de 2011
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INTRODUÇÃO

Neste trabalho iremos apresentar a pesquisa que fizemos com as CASAS BAHIAS., com sua cadeia de suprimentos e a logística de suas redes.

Iremos apresentar um conceito dinâmico e de fácil entendimento ao tema que nos foi dado “ESTRUTURA LOGÍSTICA”.

A empresa tem gestão familiar e não abre mão disso. Apesar de ser considerada ultrapassada este tipo de gestãotem dado certo na empresa, apesar dos percalços ocorridos durante a sua existência.

Ela atua com 8 centros de Distribuição (CD), são responsáveis pelo abastecimento de todas as lojas da rede.

A CASAS BAHIA valoriza muito seus colaboradores, dando uma qualidade de vida para trabalhar em um lugar agradável e obtendo muitos resultados.

Sua história é um exemplo de vitóriapara muitos empreendedores, eles têm se espelhado muito com o fundador das CASAS BAHIA Samuel Klein.

HISTÓRICO E DESENVOLVIMENTO DA EMPRESA

Casas Bahia: 58 anos de dedicação total a você!!

A primeira Casas Bahia, localizada em São Caetano SP, foi comprada de Aarão Wasserman por Samuel Klein e reinaugurada em Novembro de 1957. Pode-se considerar que na época o nome Casas Bahia, erauma pequena estratégia de comunicação, pois este surgiu para agradar e homenagear o grande número de nordestinos que moravam na cidade de São Paulo. Quando tudo começou Samuel Klein dono da Casas Bahia não possuía departamento de Marketing, mais com o decorrer do tempo Samuel Klein notou que era necessário então chamou o funcionário João Elias para assumir este novo departamento de e falou-lhe oseguinte: "Não gosto de propaganda e não quero propaganda. Sua missão será me convencer que estou errado". Em 1970 optou-se por propagandas mais agressivas, desde então havia anúncios em rádio, televisão e jornal, além da impressão de 1 milhão de exemplares semanais de tabloíde distribuído nos bairros de São Caetano. Em 1984, Samuel Klein decidiu para com a venda de porta em porta. Nesta épocaSamuel elogia João Elias: "... Você mostrou e provou que é fundamental investir em propaganda". O espaço na mídia era e é usado para vender e não simplesmente como institucional. João apresentou a idéia de apostar no "testemunhal", fechando contrato com grandes personalidades brasileiras, estas por sua vez vestiam a camisa das Casas Bahia. Entre estas personalidades estavam: Pelé, Chitãozinho eXororó, Gugu Liberato, etc. As personalidades falavam o seguinte Slogan nas chamadas feitas na televisão: "A Casas Bahia tem. Isso, eu garanto". As Casas Bahia na hora do comercial focavam em estar onde estava o cliente: no jogo de futebol, programas de auditório e novelas. Em 1986 criou-se o personagem da Casas Bahia, então passou apresentar um comercial com um bahianinho jogando futebol com umsombreiro mexicano (antes da Copa do México), até hoje as Casas Bahia possuem este personagem. Quando não existe evento importante, ele utiliza um chapéu de cangaceiro. Em 1985, a Casas Bahia tornando-se a maior anunciante nos meios de comunicação de São Paulo da época. Em 1994, o slogan para as comemorações da Casas Bahia era: "As Casas Bahia faz anos e quem ganha o presente é você". Em 1999, contratouuma agência de propaganda, a Newcommbates, que transformou o que se chama no mercado publicitário de "house*" . A Agência de Publicidade responsável pela propaganda das Casas Bahia atualmente é Young&Rubicam (Y&R) que possui uma equipe exclusiva que trabalha sete dias por semana para produzir os comerciais das Casas Bahia.

Fenômeno do varejo nacional, a Casas Bahia está presente em onze estados(SP; RJ; MG; GO; PR; SC; MS; MT;Es; BA; SE), além do Distrito Federal, e emprega os mais de 56 mil colaboradores.

Em novembro de 2004 firmou parceria com o banco Bradesco. Até então, as Casas Bahia financiavam cerca de 80% de suas vendas, o que significava na época uma carteira de crédito de R$ 4,5 bilhões, considerando as vendas de R$ 6 bilhões de 2003 (em 2006 já eram mais de R$ 11...
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