Projeto de produto

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  • Publicado : 19 de fevereiro de 2013
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Sumário
1 JUSTIFICAR A PESQUISA 3
2 ENQUADRAMENTO DE CATEGORIAS DE NOVOS PRODUTOS 3
3 PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS 3
3.1 GERAÇÃO DE IDÉIAS 3
3.2 SELEÇÃO DE IDÉIAS 3
3.3 DESENVOLVIMENTO E TESTE DE CONCEIRO 4
3.3.1 DESENVOLVER 3 CONCEITOS 4
3.3.2 ESCOLHA DE CONCEITO 4
3.3.3 TESTE DE CONCEITO 5
3.3.4 TABULAÇÃO E ANALISE INDIVIDUAL 6
4 ANALISE ESTRATÉGICAPRELIMINAR 12
4.1 MAPA DE POSICIONAMENTO 13
4.1.1 MAPA DE POSICIONAMENTO DE PRODUTO 13
4.1.2 MAPA DE POSICIONAMENTO DA MARCA 13
4.2 ANÁLISE CONJUNTA 14
5 DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA DE MAKETING 17
5.1 ESTRATÉGIA DE MARKETING 17
5.2 CONCORRENTES 19
6 ANÁLISE DO NEGÓCIO 20
6.1 PROJEÇÃO DE VENDAS 20
6.2 DEMONSTRAÇÃO DE LUCROS/PREJUÍZOS ACUMULADOS 21
7 DESENVOLVIMENTO DEPRODUTO 22
7.1 NÍVEIS DE PRODUTO 22
7.2 TIPO DE PRODUTO 22
7.3 ATRIBUTOS DE PRODUTO 22
7.3.1 ATRIBUTOS TANGÍVEIS 22
7.3.2 ATRIBUTOS INTANGÍVEIS 22
7.4 BRANDING 22
7.5 EMBALAGEM 23
7.6 ROTULAGEM 23
8 TESTE DE MARKETING 24
9 COMERCIALIZAÇÃO 25

1. JUSTIFICAR A PESQUISA

Acreditamos este ser um produto inovador para inibir o crescimento dos pelos da barba. Ele nãoacaba com os pelos, mas, segundo afirmam os pesquisadores, gradualmente torna-os mais finos e reduz o ritmo de seu crescimento. Esses agentes ajudam os pelos a crescer mais finos e facilita a remoção na hora do barbear.

2. ENQUADRAMENTO DE CATEGORIAS DE NOVOS PRODUTOS
Novas linhas de produtos: novos produtos em mercado preexistentes.

3. PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS3.1 GERAÇÃO DE IDEIA
Fonte externa: foi realizada uma pesquisa informal com 50 homens detectando algumas necessidades e desejos. Boas idéias para novos produtos também provem dos clientes. Foram geradas algumas idéias como: cerveja não calórica, churrasqueira que ascende automaticamente, geladeira de bolso para latas, chip para coisas perdidas, pós-barba que inibe crescimento dos pelos, frutascom sabor de cerveja, etc.

3.2 SELEÇÃO DE IDÉIAS
A partir da geração de idéias, escolhemos trabalhar com o segmento de mercado de cosméticos masculinos que é um dos mercados mais crescentes na indústria de cuidados pessoais. Nos dias de hoje, os homens cada vez mais tem cuidado de sua aparência, fazendo com que o mercado esteja cada vez mais em alta. Além do potencial de crescimento domercado, depois de atraído e conquistado pelo produto, o homem costuma ser mais fiel aos produtos que as mulheres, não exigindo muita variedade de produtos.


3.3 DESENVOLVIMENTO E TESTE DE CONCEITO
3.3.1 DESENVOLVER 3 CONCEITOS
* Conceito 1: Pós-barba que deixa os pelos da barba mais finos com a intenção de retardar e facilitar o barbear dos homens.
* Conceito 2: Loção pós-barba que reduza irritação causada pelo crescimento dos pelos, além de oferecer uma profunda hidratação da pele.
* Conceito 3: Creme de barbear destinado a homens idosos que evitam o corte na hora da retirada dos pelos.

3.3.2 ESCOLHA DE CONCEITO
Fizemos a escolha do conceito 1, que visa o desenvolvimento de um pós-barba contendo o complexo chamado pro-epil, que tem o poder de inibir o crescimento dospelos da barba, deixando-os mais finos, retardando e facilitando o barbear dos homens. O complexo pro-epil contém extratos naturais que não produzem riscos potenciais a quem faz uso. O produto será oferecido na forma de gel e creme pós-barba em embalagens de 120ml. O preço será de R$ 35,00. Terá como nome de marca “Apolo”.

3.3.3 TESTE DE CONCEITO
1) Os benefícios estão claros e você acreditaneles?
Sim ( ) Não ( )
2) Você acha que esse produto preenche uma necessidade?
Sim ( ) Não ( )
3) Outros produtos atualmente atendem esta necessidade?
Sim ( ) Não ( )
4) O preço é razoável em relação a quantidade da embalagem?
Sim ( ) Não ( )
5) Você compraria este produto?
Certamente ( ) Provavelmente ( )
Provavelmente não ( ) Certeza não ( )...
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