Projeto chilli beans

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
CAMPUS JUNDIAÍ SP
GESTÃO EM MARKETING 3º SEMESTRE

PROFESSORA: FÁTIMA MEDEIROS

MATÉRIA: ESTRATÉGIA COMPETITIVAANÁLISE DE SWOT
SORVETERIA MARY MOO








Flaviane M. MiurinRA: B09AEA-3

Andréa G. de Souza RA: B15DJI-7Jundiaí

2012
Análise externa |
Oportunidades | Ameaças |
* Crescimento em 16,4% do consumo de sorvetes em volume, levando o produto a ser o quemais cresceu perante outros produtos perecíveis o que gera oportunidade de marketing e sucesso do empreendimento. * Facilidade de entrada e saída do mercado. * Mudanças culturais, ou seja, obrasileiro está consumindo mais sorvetes não só no verão mais também em outras épocas do ano. * Estabilização da economia resultada em maior poder de compra para os consumidores. * O aumento datemperatura na região de Jundiaí (ver gráfico representativo abaixo). | * Com o aumento no consumo de sorvetes e a facilidade de entrada nesse tipo de negócio, poderá surgir concorrente, com o mesmoproduto que o da Mary Moo. * Os mitos culturais como: (crescemos ouvindo que sorvete faz mal á saúde, que está associado ao frio a gripes e resfriados, e que não deve ser tomado no frio). Eprincipalmente, que o sorvete é considerado no Brasil como uma sobremesa e não como uma refeição nutritiva. |
Análise interna |
Forças | Fraquezas |
* Por ser uma marca nova no mercado tem como objetivooferecer uma tendência de consumo saudável, sendo um produto de fácil produção e com novos lançamentos de sorvetes. * A comunicação estará voltada para todos os tipos de públicos, sem haver...
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