Product placement

PRODUCT PLACEMENT: A CONVERGÊNCIA ENTRE A PUBLICIDADE E O ENTRETENIMENTO1 João Paulo de Oliveira2 Daniel Bellei Leite3 Faculdade Estácio de Sá – Juiz de Fora (FES-JF) Centro de Ensino Superior de Juiz de Fora (CES-JF)

Resumo O receptor tem deslocado ora sua atenção para as novas mídias, ora tem desprezado a linguagem ancestral empregada em comerciais para TV. Através da constatação da influência cultural e simbólica de conteúdos narrativos, a publicidade tenta se aproximar de forma eficaz dos produtos culturais de entretenimento como o cinema, séries de TV e demais construções, através do posicionamento de produtos. Este conceito batizado de Product Placement e relacionado ao comumente chamado Merchandising, no Brasil, é hoje, uma das armas utilizadas de forma massiva, porém com menos chances de retaliação por parte do consumidor. Este, antes se colocava como um ator passivo e com poucas chances de escolha dia às mídias. Hoje, é quem escolhe e direciona o seu desejo, podendo até influenciar diretamente no sucesso ou insucesso de uma marca. Palavras-chave Publicidade; Entretenimento; Consumo.

Desde o fim da guerra fria, simbolizado na queda do muro de Berlim, em 1989, percebemos nítidas transformações sociológicas em vários quesitos da vida humana. A cultural do ocidente se modificou de tal maneira que vinte anos passados foram suficientes para uma verdadeira revolução tecnológica, econômica, de hábitos de consumo e mesmo, de comunicação. Isso se deu por conta de novas fronteiras abertas e simbolizadas pelo domínio das ações financeiras, militares e tecnológicas por apenas um dos lados: os Estados Unidos. O neoliberalismo, surgido ainda na década de 1970 e cristalizado por Ronald Reagan e Margareth Teacher, criou terreno ideológico para os fenômenos culturais que até hoje nos abarcam e cada vez mais se intensificam: globalização mercantil, novas tecnologias de

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Artigo científico apresentado ao eixo temático “Entretenimento, práticas socioculturais e